Сидни Суини снова в шортах: American Eagle перезапустил кампанию Syd for Short после скандала с «генами и джинсами»

Американский бренд одежды American Eagle выпустил новую рекламную кампанию с Сидни Суини под названием «Syd for Short: American Eagle Jean Shorts». Актриса позирует в джинсовых шортах, кроп-топах и свободных рубашках. Название обыгрывает имя актрисы (Syd — сокращение от Sydney, а for short — одновременно «короче» и отсылка к шортам).

Что в кампании:

• Фотосессия и короткий ролик.
• Акцент на джинсовых шортах и летнем стиле.
• Часть средств от продаж идёт на благотрицательность.

Благотворительная составляющая:
100% отчислений от моделей Syd Jean и Syd Short (украшенных бабочками — символом поддержки жертв домашнего насилия) направят в Crisis Text Line — организацию, оказывающую круглосуточную психологическую помощь.

Контекст скандала (2025 год):
Первая кампания Суини для American Eagle вышла в июле 2025 года и стала вирусной. Слоган «Sydney Sweeney Has Great Jeans» (игра слов: jeans — джинсы, genes — гены) вызвал бурную реакцию. Часть зрителей обвинила бренд в пропаганде евгеники и нацистской идеологии из-за стереотипного образа «белокурой красавицы с голубыми глазами».

• American Eagle удалил провокационный ролик.
• Но кампания уже была успешной: акции компании выросли на 18%, капитализация — на $400 млн.
• Глава маркетинга American Eagle Крейг Броммерс назвал сотрудничество с Суини одним из самых значительных в истории бренда.
• В компании заявили, что продолжат «прославлять то, как каждый носит свои джинсы с уверенностью и по-своему».
• Сама Суини не давала развёрнутых комментариев по ситуации.

Несмотря на шум, дебютная коллекция актрисы разошлась за несколько дней. Новая кампания — возвращение к сотрудничеству, но с менее провокационным месседжем и чёткой благотворительной привязкой.

Ключевая особенность кампании American Eagle x Sydney Sweeney (2026):

• Второе сотрудничество после скандала 2025 года, с фокусом на джинсовые шорты, игрой слов в названии «Syd for Short» и благотворительными отчислениями в Crisis Text Line.