Бренды
В мире только музыка: Vini Jr. танцует сквозь шум города в рекламе AirPods Pro 3 с лучшим в мире ANC
Apple выпустил рекламный ролик AirPods Pro 3, приуроченный к чемпионату мира по футболу 2026 года. В нём бразильская звезда «Реал Мадрида» Винисиус Жуниор (Vini Jr.) танцует на шумных улицах под музыку, которую слышит только он благодаря передовой системе активного шумоподавления (ANC). Зритель слышит сирены, гудки машин и уличный гул, но сам Винисиус движется плавно, будто в полной тишине, наслаждаясь звучанием внутри.
Музыка в рекламе
10 лучших футбольных реклам в истории чемпионатов мира
Исследование, посвящённое самым эффективным рекламным роликам в истории чемпионатов мира по футболу, показало, что лучшие кампании работают на долгосрочный рост бренда, вызывая у зрителей позитивные эмоции: радость, восхищение и приятное удивление
О знаменитостях
Филипп Киркоров, рэперы и оранжевый бомбер: Гоша Рубчинский показал новую кампанию с неожиданными лицами
Модный бренд Гоша Рубчинский представил новую рекламную кампанию, героями которой стали поп-король Филипп Киркоров, рэперы Тёмный принц и Elyaplugg. На опубликованных в соцсетях снимках Киркоров позирует в джинсах и облегающей майке, а также в двустороннем черно-оранжевом бомбере со спортивными штанами
Бренды
Liquid Death сравнил воспитание детей с MMA и выпустил для родителей напиток с витаминами
Компания-производитель напитков Liquid Death (известная своими провокационными кампаниями) выпустила рекламу, в которой сравнила родительство с опасным видом спорта и объявила себя его официальным спонсором. По сюжету креатива, стилизованного под промо бойцовского турнира, ребёнок превращается в огромного бойца с пустышкой и чепчиком, а маме с папой приходится с ним буквально бороться.
Бренды
Миньоны вышли на борьбу с акне: La Roche-Posay запустил коллаборацию с анимационной студией Illumination
La Roche-Posay запустил глобальную коллаборацию с анимационной студией Illumination и новой франшизой Minions & Monsters, приуроченной к выходу одноимённого фильма. Маленькие злодеи стали амбассадорами дермокосметического бренда, помогая продвигать линейку Effaclar для ухода за проблемной кожей. Проект получил название «READY, CLEAR, ACTION!».
Бренды
Coca-Cola выпустила палочки для еды в форме культовой бутылки для рынка Юго-Восточной Азии
Coca-Cola выпустила CokeSticks — палочки для еды из пищевой нержавеющей стали, повторяющие форму культовой бутылки бренда. Идея родилась из простого инсайта: во многих странах мира Coca-Cola часто сопровождает обед, но в Юго-Восточной Азии этот напиток реже появляется на столе. Зато палочки для еды есть везде. Вместо того чтобы конкурировать с локальной традицией, бренд решил органично вписаться в неё.
Бренды
IKEA установила гигантские кресла SKARPÖ на коровьем пастбище
Шведский ритейлер IKEA превратил поиск самого солнечного места в стране в необычный туристический проект. На острове Готланд, у восточного побережья Швеции, бренд установил два гигантских гранитных кресла, созданных по мотивам популярной модели садовых стульев SKARPÖ. Чтобы определить идеальную локацию, IKEA проанализировала 20 лет метеорологических данных и нашла квадратный метр, который получает больше солнечного света в стране. Там-то и появилась инсталляция.
Бренды
«Всё делается одним касанием»: Тед Лассо рекламирует Visa к ЧМ-2026 с Пулишичем и Кампосом
Платёжная система Visa запустила рекламную кампанию «Tap In», приуроченную к чемпионату мира по футболу 2026 года. Лицом ролика стал исполнитель роли Теда Лассо из одноимённого сериала — Джейсон Судейкис. Название кампании обыгрывает двойной смысл: «tap in» в футболе означает гол с близкой дистанции («на добивание»), а в бесконтактной оплате — прикосновение картой. Слоган: «Всё можно сделать одним касанием».
Креатив
Одержимость овощами и пирамида из овец: Карина из Aespa снялась в абсурдном сне для коллекции очков Gentle Monster
Южнокорейский бренд Gentle Monster выпустил коллекцию очков Veggie, вдохновлённую формами и цветами овощей. Лицом кампании стала участница кей-поп-группы Aespa Карина (Ю Джимин). Главная «звезда» коллекции — помидор. Рекламный ролик, снятый в сюрреалистическом стиле, показывает героиню в пустынном поле в окружении овец.
О знаменитостях
Джессика Альба стала амбассадором Luna Bar — первого крупного творческого проекта бренда за 7 лет
Бренд безглютеновых батончиков Luna Bar выбрал своего первого амбассадора — актрису Джессику Альбу. Это первая крупная творческая инициатива компании за последние 7 лет, а также первый запуск нового продукта за 6 лет (ягодные батончики). Партнёрство основано на «подлинности»: Альба уже много лет носит батончики Luna Bar с собой на съёмочную площадку как «одну неизменную вещь».
О знаменитостях
Cupra переснял сцену с палочками Олливандера, заменив их на рули
Испанский бренд Cupra (подразделение Seat) выпустил рекламную кампанию «Избранный» (The Chosen One), в которой Том Фелтон возвращается к образу Драко Малфоя. Реклама переосмысляет знаменитую сцену из первой части «Гарри Поттера» — визит к Олливандеру, где герои выбирают волшебные палочки
Креатив
Новый код путешествий: VisitPortugal превратил винные пробки в NFC-гиды по стране с вином, стихами и маршрутами
Туристическая организация VisitPortugal запустила необычную кампанию: винные пробки, оснащённые NFC-чипами, стали интерактивными гидами по регионам страны. Идея родилась из двух фактов: Португалия — один из мировых лидеров по потреблению вина (в среднем 62,1 литра на человека в год), а NFC-технологии почти не используются в туристическом маркетинге.
О знаменитостях
adidas собрал Тимоти Шаламе, Месси, Bad Bunny и звёзд 90-х в мини-фильме к ЧМ-2026
Adidas выпустил мини-фильм «Backyard Legends» к чемпионату мира по футболу 2026 года. В ролике, стилизованном под атмосферу дворов и улиц 90-х, снялись голливудский актёр Тимоти Шаламе, футболисты Лионель Месси, Ламин Ямаль, Джуд Беллингем, Тринити Родман и музыкант Bad Bunny.
Креатив
Lego сменил возрастную маркировку ради сэра Дэвида Аттенборо, которому исполнилось 100 лет
Коробки конструктора Lego имеют стандартный возрастной диапазон: «4–99 лет». Всё меняется, когда человеку исполняется 100. 8 мая известный британский естествоиспытатель и телеведущий сэр Дэвид Аттенборо отпраздновал вековой юбилей. Пользователи соцсетей заметили забавное несоответствие: по инструкции Lego, легендарный учёный (100 лет) «слишком стар» для конструктора, ведь максимальный возраст в маркировке — 99
Креатив
Телефон внутри террариума: дизайнер создал чехол для iPhone с мхом и рассадой из прозрачной смолы
Дизайнер Даниэль Айдл (Daniel Idle) представил концептуальный аксессуар для iPhone — чехол «Террариум» (Terrarium), который представляет собой замкнутую экосистему с почвой, мхом и небольшими растениями внутри. Чехол выполнен из прозрачной смолы с помощью 3D-моделирования и позволяет наблюдать за мини-огородом прямо на задней панели смартфона
Бренды
Coors Light удлинил своё название до «Сoooors» под крик футбольных фанатов на ЧМ-2026
Американский пивной бренд Coors Light запустил кампанию, приуроченную к чемпионату мира по футболу 2026 года. Вместо того чтобы бороться за официальный спонсорский статус (который принадлежит Budweiser), бренд решил сыграть на звуке, объединяющем всех болельщиков: крике «гооол». Бренд «продлил» своё название до «Сoooors» (Coors + oooors, имитирующее затяжной крик).
О знаменитостях
Шарлиз Терон залезла на билборд, чтобы анонсировать премьеру на Netflix
Голливудская актриса Шарлиз Терон использовала главную медиаплощадку Нью-Йорка — Таймс-сквер — для нестандартной промо-акции своего нового фильма «Вершина» на Netflix. В рамках кампании актриса в прямом смысле «вылезла» на билборд, чтобы громко объявить, что фильм уже транслируется на платформе
Бренды