Креатив
«Я печенье! Не ешь меня!» Maxibon превратил человека в десерт и заставил его страдать от птиц и молока
Австралийский бренд мороженого Maxibon выпустил новинку — Choc Chip Cookie Bon: мороженое со вкусом печенья с кусочками шоколада, зажатое между двумя печеньями с одной стороны и покрытое шоколадной глазурью с кусочками печенья — с другой. В поддержку релиза независимое агентство Sickdogwolfman создало кампанию, которая задаётся философским вопросом: что происходит, когда человек внезапно превращается в печенье?
Креатив
Запах мамы в салоне: Citroën выпустил аромадифузор с феромонами, чтобы животные не боялись поездок
Французский автопроизводитель Citroën совместно с агентством BETC Paris представил необычный аксессуар для автомобиля — аромадифузор, который выделяет синтетические феромоны, успокаивающие животных. Устройство призвано решить проблему стресса у собак и кошек во время поездок: многие питомцы воспринимают автомобиль как «угон инопланетянами» из-за вибраций, шума ветра и неизвестности пункта назначения
Музыка в рекламе
ВТБ и классика: все ролики, актёры, музыка
От «Муму» до «Мастера и Маргариты». Кто снимал, кто играл и какая музыка звучит в роликах Переосмысление классики — давно уже не кощунство, а один из главных трендов современной культуры. Театр ставит Чехова в декорациях постапокалипсиса, кино превращает Онегина в блогера. В рекламе этот тренд обрёл идеальную форму в проекте ВТБ «Это классика»
Креатив
Из динозавра в аксессуар: VML и биотех-компании создали первую в мире сумку из кожи тираннозавра
Креативное агентство VML совместно с биотехнологическими компаниями The Organoid Company и Lab-Grown Leather представили концептуальную сумку T-Rex Bag, созданную из кожи… тираннозавра. Это не магия и не дешевый трюк, а реальный лабораторный процесс, в котором ИИ, палеонтология и современная биотехнология соединились, чтобы «воскресить» материал вымершего животного
Креатив
Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус стали мини-фигурками Lego к чемпионату мира 2026
Lego Group запустила масштабную рекламную кампанию, посвящённую чемпионату мира по футболу FIFA 2026. Впервые в истории четыре суперзвезды — Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор — стали мини-фигурками Lego. В видео футболисты по очереди собирают детализированную модель Кубка мира из Lego, пытаясь установить последний элемент на вершину.
Креатив
Газировка из крана, душа и шланга: Liquid Death разыгрывает дом с резервуаром на 3785 литров своего напитка
Бренд консервированной воды Liquid Death, известный своими провокационными маркетинговыми акциями, объединился с застройщиком Taylor Morrison, чтобы разыграть дом, в котором из каждого крана течёт не вода, а газировка Liquid Death. Это полноценное жилое здание с переоборудованной системой водоснабжения: напиток подаётся в раковины, душ, ванную и даже в садовый шланг
Креатив
IKEA превратила фирменный шестигранный ключ в кулон, который остаётся функциональным
Сингапурское подразделение IKEA представило концептуальный аксессуар ALLËNKI — подвеску в виде фирменного шестигранного ключа, который используется для сборки мебели. Украшение сохраняет свою прямую функцию: его по-прежнему можно применять по назначению, а не только носить как стильный элемент
Креатив
KFC выпустил коллекцию одежды с текстурой жареной панировки
Бразильское подразделение KFC совместно с креативным агентством Lola\TBWA представило лимитированную коллекцию одежды и аксессуаров, дизайн которой имитирует текстуру жареной курицы. Это продолжение недавнего вирусного успеха бренда с курткой Pickle Puffer, наполненной огуречным рассолом. На этот раз KFC решил сделать ставку на буквальную «одежду под панировку».
Креатив
Треугольник, полумесяц и 24 года тайны: Doritos снял конспирологический фильм о причёске Роналдо
Бразильский футболист Роналдо вышел на поле летом 2002 года с причёской, которую мир запомнил как «полумесяц». Считалось, что это был отвлекающий манёвр — чтобы медиа меньше говорили о его травмах. Но бренд снеков Doritos предложил другую версию. В новой кампании «The Triangle Theory», созданной агентством AlmapBBDO, компания утверждает: это был не полумесяц, а треугольник. И, возможно, он был не так прост
Креатив
KFC выпустил прозрачную куртку с настоящим огуречным рассолом внутри
Сеть ресторанов быстрого питания KFC нашла новый способ продвижения своего меню Pickle Mania («Мания солёных огурцов»). Вместо традиционной рекламы бренд выпустил лимитированную куртку Pickle Puffer, внутри которой — не синтепон, а настоящий огуречный рассол и кусочки корнишонов
Креатив
Как южнокорейский ИИ-ролик «Реальное действие» взял гран-при на международном конкурсе
Южнокорейская студия Bamboo Network AI Studio победила в международном конкурсе ИИ-кинематографа Higgsfield AI Video Contest (более 8,5 тыс. участников) с короткометражным роликом «Реальное действие» (Real Action). Жюри отметило проект «за историю, которая одновременно человеческая и нечеловеческая». И это не парадокс, а суть работы: фильм, полностью сгенерированный нейросетью, рассказывает о настоящем человеке — пенсионере-каскадёре, чьи трюки когда-то стали основой для миллионов виртуальных движений
Креатив
Ковбои, поезд и лайфхак от Amazon: Как доставка спасла грабителя с мозолями в пустыне
К церемонии вручения премии «Оскар» Amazon подготовил неожиданный рекламный ход — переосмыслил жанр вестерна и отправил ковбоев в погоню за поездом в пустыне. Ролик соединил экшен, чёрный юмор и демонстрацию удобства доставки.
Креатив
Пять жанров, один герой и «оппенгеймеровская» камера: Mazda устроила кинофестиваль для CX-5 на церемонии «Оскар»
Японский автопроизводитель Mazda отметил 98-ю церемонию вручения премии «Оскар» по-голливудски масштабно. Вместо стандартного рекламного ролика бренд совместно с WPP и Disney CreativeWorks выпустил мини-киноальманах «5 Sides of the All-New CX-5» («5 сторон нового CX-5») — пять короткометражных фильмов в разных жанрах, объединённых одной героиней и новым кроссовером в главной роли
Креатив
Спаси день, а потом мир: Бразильских геймеров заманивают на донорство выходным под новую игру
Бразильский центр крови Grupo Pulsa совместно с агентством Publicis Brasil запустил социальную кампанию «Save the Day» («Спаси день»), которая обращается к геймерам на их языке. Идея проста и гениальна: сдать кровь, получить законный оплачиваемый выходной и провести его за прохождением новой видеоигры
Креатив
Норвежский совет потребителей высмеял эншитификацию в сатирическом ролике
Главный герой — профессионал, чья работа заключается в том, чтобы делать хорошие вещи плохими. С гордостью он демонстрирует своё искусство: сначала заинтересовать людей простым и полезным сервисом, сделать их зависимыми, а затем начать методично уничтожать пользовательский опыт. В ход идут бесконечные всплывающие окна, навязчивая реклама, платные подписки на ранее бесплатные функции, неработающие обновления и бесполезные чат-боты, которые только бесят, но не помогают
Креатив
Шрек в хрустале: Swarovski выпустил коллекцию кристаллических фигурок с героями культовой франшизы
Австрийский бренд хрусталя Swarovski совместно с Universal Studios выпустил лимитированную коллекцию, посвящённую 25-летию выхода первого фильма о Шреке. Кампания, получившая игривый слоган «Вернись в болото в блеске», призвана объединить ностальгию по любимым персонажам и фирменное сияние кристаллов
Креатив
Смерть с лицом Юрия Колокольникова: ГАИ сняла социальную рекламу в жанре черной комедии
Госавтоинспекция Московской области совместно с телеканалом «360» выпустила социальный ролик, который ломает привычные шаблоны скучной пропаганды безопасности. Вместо унылых цифр статистики — почти трёхминутный мини-фильм в жанре мистического триллера с актёром Юрием Колокольниковым в роли жутковатого попутчика
Креатив