Креатив
Телефон внутри террариума: дизайнер создал чехол для iPhone с мхом и рассадой из прозрачной смолы
Дизайнер Даниэль Айдл (Daniel Idle) представил концептуальный аксессуар для iPhone — чехол «Террариум» (Terrarium), который представляет собой замкнутую экосистему с почвой, мхом и небольшими растениями внутри. Чехол выполнен из прозрачной смолы с помощью 3D-моделирования и позволяет наблюдать за мини-огородом прямо на задней панели смартфона
Бренды
Coors Light удлинил своё название до «Сoooors» под крик футбольных фанатов на ЧМ-2026
Американский пивной бренд Coors Light запустил кампанию, приуроченную к чемпионату мира по футболу 2026 года. Вместо того чтобы бороться за официальный спонсорский статус (который принадлежит Budweiser), бренд решил сыграть на звуке, объединяющем всех болельщиков: крике «гооол». Бренд «продлил» своё название до «Сoooors» (Coors + oooors, имитирующее затяжной крик).
О знаменитостях
Шарлиз Терон залезла на билборд, чтобы анонсировать премьеру на Netflix
Голливудская актриса Шарлиз Терон использовала главную медиаплощадку Нью-Йорка — Таймс-сквер — для нестандартной промо-акции своего нового фильма «Вершина» на Netflix. В рамках кампании актриса в прямом смысле «вылезла» на билборд, чтобы громко объявить, что фильм уже транслируется на платформе
Бренды
Microsoft переснял культовую рекламу Excel 90-х для Copilot Agent Mode
Microsoft выпустил новую рекламную кампанию для Copilot, приуроченную к запуску режима Agent Mode. Вместо того чтобы изобретать новый сюжет, компания возродила одну из своих самых известных реклам 1990-х годов — для Excel.
О знаменитостях
«Плохая» учительница: Меган Фокс стала профессором запаха в ироничной рекламе мужских дезодорантов Dr. Squatch
Бренд мужского ухода Dr. Squatch, известный своей ироничной и провокационной коммуникацией, пригласил Меган Фокс стать лицом линейки дезодорантов. В кампании «Professor Fox» актриса предстаёт в роли сексуальной учительницы — краши подростков, которая возглавляет вымышленный «Фундамент совершенства запаха». Слоган: «Let Your Stick Do The Talking» («Пусть твой стик говорит сам за себя»)
О знаменитостях
Сидни Суини снова в шортах: American Eagle перезапустил кампанию Syd for Short после скандала с «генами и джинсами»
Американский бренд одежды American Eagle выпустил новую рекламную кампанию с Сидни Суини под названием «Syd for Short: American Eagle Jean Shorts». Актриса позирует в джинсовых шортах, кроп-топах и свободных рубашках. Название обыгрывает имя актрисы (Syd — сокращение от Sydney, а for short — одновременно «короче» и отсылка к шортам
Креатив
Леденец со вкусом фрикаделек и брусники: IKEA и Chupa Chups сделали первоапрельскую шутку реальностью
KEA и Chupa Chups выпустили лимитированный леденец со вкусом… шведских фрикаделек с брусничным соусом. То, что начиналось как первоапрельская шутка (1 апреля бренды опубликовали постер с гипотетическим продуктом), стало реальностью после того, как пользователи завалили их сообщениями: «Мы очень нуждаемся в этом»
Креатив
В Нью-Йорке выпустили пуховик с живыми тараканами в поддержку баскетбольной команды
Креативная студия Uncommon Creative Studio создала ROACHCOAT — прозрачный пуховик, наполненный живыми нью-йоркскими тараканами. Аксессуар приурочен к матчу между «Нью-Йорк Никс» и «Бостон Селтикс» и должен символизировать выносливость, способность выживать и несгибаемость.
Статьи
«Позвони»: новая песня шансонье Виктора Трегубова
Известный шансонье Виктор Трегубов выпускает новую песню «Позвони» – лиричную композицию о расставании, ожидании и той тонкой душевной связи, которая сохраняется даже на расстоянии
Креатив
«Я печенье! Не ешь меня!» Maxibon превратил человека в десерт и заставил его страдать от птиц и молока
Австралийский бренд мороженого Maxibon выпустил новинку — Choc Chip Cookie Bon: мороженое со вкусом печенья с кусочками шоколада, зажатое между двумя печеньями с одной стороны и покрытое шоколадной глазурью с кусочками печенья — с другой. В поддержку релиза независимое агентство Sickdogwolfman создало кампанию, которая задаётся философским вопросом: что происходит, когда человек внезапно превращается в печенье?
Креатив
Запах мамы в салоне: Citroën выпустил аромадифузор с феромонами, чтобы животные не боялись поездок
Французский автопроизводитель Citroën совместно с агентством BETC Paris представил необычный аксессуар для автомобиля — аромадифузор, который выделяет синтетические феромоны, успокаивающие животных. Устройство призвано решить проблему стресса у собак и кошек во время поездок: многие питомцы воспринимают автомобиль как «угон инопланетянами» из-за вибраций, шума ветра и неизвестности пункта назначения
Музыка в рекламе
ВТБ и классика: все ролики, актёры, музыка
От «Муму» до «Мастера и Маргариты». Кто снимал, кто играл и какая музыка звучит в роликах Переосмысление классики — давно уже не кощунство, а один из главных трендов современной культуры. Театр ставит Чехова в декорациях постапокалипсиса, кино превращает Онегина в блогера. В рекламе этот тренд обрёл идеальную форму в проекте ВТБ «Это классика»
Креатив
Из динозавра в аксессуар: VML и биотех-компании создали первую в мире сумку из кожи тираннозавра
Креативное агентство VML совместно с биотехнологическими компаниями The Organoid Company и Lab-Grown Leather представили концептуальную сумку T-Rex Bag, созданную из кожи… тираннозавра. Это не магия и не дешевый трюк, а реальный лабораторный процесс, в котором ИИ, палеонтология и современная биотехнология соединились, чтобы «воскресить» материал вымершего животного
Креатив
Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус стали мини-фигурками Lego к чемпионату мира 2026
Lego Group запустила масштабную рекламную кампанию, посвящённую чемпионату мира по футболу FIFA 2026. Впервые в истории четыре суперзвезды — Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор — стали мини-фигурками Lego. В видео футболисты по очереди собирают детализированную модель Кубка мира из Lego, пытаясь установить последний элемент на вершину.
Креатив
Газировка из крана, душа и шланга: Liquid Death разыгрывает дом с резервуаром на 3785 литров своего напитка
Бренд консервированной воды Liquid Death, известный своими провокационными маркетинговыми акциями, объединился с застройщиком Taylor Morrison, чтобы разыграть дом, в котором из каждого крана течёт не вода, а газировка Liquid Death. Это полноценное жилое здание с переоборудованной системой водоснабжения: напиток подаётся в раковины, душ, ванную и даже в садовый шланг
Креатив
IKEA превратила фирменный шестигранный ключ в кулон, который остаётся функциональным
Сингапурское подразделение IKEA представило концептуальный аксессуар ALLËNKI — подвеску в виде фирменного шестигранного ключа, который используется для сборки мебели. Украшение сохраняет свою прямую функцию: его по-прежнему можно применять по назначению, а не только носить как стильный элемент
Креатив
KFC выпустил коллекцию одежды с текстурой жареной панировки
Бразильское подразделение KFC совместно с креативным агентством Lola\TBWA представило лимитированную коллекцию одежды и аксессуаров, дизайн которой имитирует текстуру жареной курицы. Это продолжение недавнего вирусного успеха бренда с курткой Pickle Puffer, наполненной огуречным рассолом. На этот раз KFC решил сделать ставку на буквальную «одежду под панировку».
Креатив