О знаменитостях
Бельмонт Камели ищет свой ритм в кроссовках Reebok: актёр «Вне кампуса» стал лицом осенней кампании
Актёр Бельмонт Камели («Вне кампуса», «Спасённые звонком», «Прогулки вдвоём») стал лицом осенней кампании Reebok 2026 года. В танцевальном ролике амбассадор демонстрирует поиск собственного ритма движений, примеряя культовые силуэты бренда: Workout Plus, Club C 85 Vintage и Ex-O-Fit Hi. 28-летний актёр стал известен благодаря роли хоккеиста Гаррета Грэма в экранизации романа Эль Кеннеди. Романтическая комедия «Вне кампуса» вышла на Amazon Prime Video в мае 2026 года и быстро набрала популярность — более 36 млн зрителей за 12 дней после премьеры
О знаменитостях
Трёхрукий злодей снова проиграл: Стив Бушеми вернулся в кампании Telstra о блокировке мошенников
Австралийский телеком-гигант Telstra запустил мини-сериал «Villains! — Blocking Scammers» — продолжение кампании «Scamageddon». В роли межгалактического злодея вновь Стив Бушеми, а модернизированная система безопасности Telstra снова «блокирует» мошеннические схемы.
О знаменитостях
Дэнни ДеВито качается сэндвичами и становится квотербеком: Jersey Mike‘s снял пародийный байопик
Сеть сэндвич-баров Jersey Mike’s Subs запустила масштабную кампанию к сезону NFL под названием «Game Day Mike’s Way». Главные герои — актёр Дэнни ДеВито (амбассадор бренда с 2022 года) и легенда американского футбола, двукратный победитель Супербоула Илай Мэннинг. Кампания развивает сюжет их шуточного соперничества, начавшегося годом ранее, когда Мэннинг стал вторым лицом бренда.
Креатив
Чёрная кошка как главный подозреваемый: Direct Assurance разоблачает суеверия в новой кампании
Страховая компания Direct Assurance запустила рекламную кампанию «Чёрная кошка», которая обыгрывает суеверия и утверждает простую мысль: удача не нужна, если у вас хорошая страховка. В центре сюжета — отец и дочь, подобравшие брошенного котёнка. С этого момента в их жизни начинается череда неприятностей, и отец всё чаще задаётся вопросом: не приносит ли чёрный кот несчастье? Животное постоянно оказывается не в том месте и не в то время, будто становится виновным во всех бедах
О знаменитостях
Zalando «Inner Voices»: Лили Коллинз и комедия выбора в «комнате управления разумом»
Немецкий модный маркетплейс Zalando запустил глобальную кампанию сезона осень-зима 2026 под названием «Inner Voices» («Внутренние голоса»), превратив извечный вопрос «что надеть?» в кинематографичную комедию. Главную роль в первом для бренда длинном видеоролике исполнила глобальный амбассадор Лили Коллинз, а её внутренние голоса сыграли дизайнер Белла Фрейд и комментатор Ники Кэмпбелл . В ролике, снятом режиссёром Мелиной Мацукас, звучит композиция, которую предстоит уточнить
Креатив
167 миллиардов волос в одном шаре: K18 прокатил по Нью-Йорку Tumblehair из настоящих человеческих волос
Бренд средств по уходу за волосами K18 совместно с Uncommon Creative Studio создал 3-метровый шар из настоящих человеческих волос Tumblehair. Инсталляция символизирует 167 миллиардов волос, которые жители города теряют в процессе естественного обновления. Гигантский шар прокатился по улицам Нью-Йорка как часть промо новой сыворотки против старения и седины FutureIQ
Музыка в рекламе
Как пионеры PR приучили мир к сигаретам, бекону и Дню матери
От кровавых шахт Колорадо до завтраков с беконом: пять скандальных кампаний, которые навсегда изменили наши привычки и доказали — общественным мнением можно управлять так же легко, как производством.
Бренды
Ностальгия по 90-м: Burger King запустил Boomer King для взрослых, выросших на культовых сериалах
Burger King представил Boomer King — первое в мире «детское» меню для взрослых. Оно адресовано поколению, чьё детство прошло перед телевизором в 80-х и 90-х, но которое никогда не имело собственного меню с игрушкой. Вдохновением стали четыре легендарных сериала: «Все женщины — ведьмы», «Беверли-Хиллз, 90210», «Спасённые звонком» и «Рыцарь дорог». В комплекте к меню идут ностальгические предметы из сериалов: кружка (Charmed), очки (Beverly Hills 90210), носки (Saved by the Bell) и футболка (Knight Rider)
Бренды
Samsung x Spider-Man: Новый смартфон Galaxy в рекламной кампании к фильму «Новый день»
Samsung совместно с Sony Pictures запустили рекламную кампанию, приуроченную к выходу фильма «Человек-паук: Новый день» (Spider-Man: New Day) . Вместо традиционной демонстрации характеристик бренд встроил смартфоны Galaxy в сюжет вселенной Marvel, где Человек-паук становится владельцем устройства, способного выдержать экстремальные испытания. В ролике также появился актёр Джейкоб Баталон, известный по роли Неда Лидса в последних фильмах о Человеке-пауке.
О знаменитостях
Nike «Erling Haaland — The Nightmare»: Пять стадий кошмара вратаря
Nike выпустил ироничный рекламный ролик, посвящённый норвежскому футболисту Эрлингу Холанну, в котором показал, что чувствуют вратари и защитники перед встречей с ним. Кампания, построенная на модели пяти стадий принятия потери — отрицание, гнев, торг, отчаяние и принятие, — превращает противостояние с Холанном в почти психологическое испытание
Бренды
Alpine Lacoste A290 Rallye «Beware of the Crocodile»: Французский шик и гоночный характер в одной модели
Французские бренды Lacoste и Alpine объединились для создания уникального коллаборационного проекта, вдохновлённого изобретательностью и духом двух пионеров — Рене Лакоста и Жана Ределе . Результатом сотрудничества стали эксклюзивный электромобиль Alpine Lacoste A290 Rallye «Beware of the Crocodile», капсульная коллекция одежды и рекламный фильм «Le Test» («Испытание»), в котором снялись амбассадоры обоих брендов — актёр Пьер Нине и пилот Формулы-1 Пьер Гасли
Бренды
В мире только музыка: Vini Jr. танцует сквозь шум города в рекламе AirPods Pro 3 с лучшим в мире ANC
Apple выпустил рекламный ролик AirPods Pro 3, приуроченный к чемпионату мира по футболу 2026 года. В нём бразильская звезда «Реал Мадрида» Винисиус Жуниор (Vini Jr.) танцует на шумных улицах под музыку, которую слышит только он благодаря передовой системе активного шумоподавления (ANC). Зритель слышит сирены, гудки машин и уличный гул, но сам Винисиус движется плавно, будто в полной тишине, наслаждаясь звучанием внутри.
Музыка в рекламе
10 лучших футбольных реклам в истории чемпионатов мира
Исследование, посвящённое самым эффективным рекламным роликам в истории чемпионатов мира по футболу, показало, что лучшие кампании работают на долгосрочный рост бренда, вызывая у зрителей позитивные эмоции: радость, восхищение и приятное удивление
О знаменитостях
Филипп Киркоров, рэперы и оранжевый бомбер: Гоша Рубчинский показал новую кампанию с неожиданными лицами
Модный бренд Гоша Рубчинский представил новую рекламную кампанию, героями которой стали поп-король Филипп Киркоров, рэперы Тёмный принц и Elyaplugg. На опубликованных в соцсетях снимках Киркоров позирует в джинсах и облегающей майке, а также в двустороннем черно-оранжевом бомбере со спортивными штанами
Бренды
Liquid Death сравнил воспитание детей с MMA и выпустил для родителей напиток с витаминами
Компания-производитель напитков Liquid Death (известная своими провокационными кампаниями) выпустила рекламу, в которой сравнила родительство с опасным видом спорта и объявила себя его официальным спонсором. По сюжету креатива, стилизованного под промо бойцовского турнира, ребёнок превращается в огромного бойца с пустышкой и чепчиком, а маме с папой приходится с ним буквально бороться.
Бренды
Миньоны вышли на борьбу с акне: La Roche-Posay запустил коллаборацию с анимационной студией Illumination
La Roche-Posay запустил глобальную коллаборацию с анимационной студией Illumination и новой франшизой Minions & Monsters, приуроченной к выходу одноимённого фильма. Маленькие злодеи стали амбассадорами дермокосметического бренда, помогая продвигать линейку Effaclar для ухода за проблемной кожей. Проект получил название «READY, CLEAR, ACTION!».
Бренды
Coca-Cola выпустила палочки для еды в форме культовой бутылки для рынка Юго-Восточной Азии
Coca-Cola выпустила CokeSticks — палочки для еды из пищевой нержавеющей стали, повторяющие форму культовой бутылки бренда. Идея родилась из простого инсайта: во многих странах мира Coca-Cola часто сопровождает обед, но в Юго-Восточной Азии этот напиток реже появляется на столе. Зато палочки для еды есть везде. Вместо того чтобы конкурировать с локальной традицией, бренд решил органично вписаться в неё.
Бренды