«Плохая» учительница: Меган Фокс стала профессором запаха в ироничной рекламе мужских дезодорантов Dr. Squatch

Бренд мужского ухода Dr. Squatch, известный своей ироничной и провокационной коммуникацией, пригласил Меган Фокс стать лицом линейки дезодорантов. В кампании «Professor Fox» актриса предстаёт в роли сексуальной учительницы — краши подростков, которая возглавляет вымышленный «Фундамент совершенства запаха». Слоган: «Let Your Stick Do The Talking» («Пусть твой стик говорит сам за себя»).

Почему это рискованно:
Dr. Squatch не мегабренд с сотнями миллионов на рекламу, поэтому вынужден рисковать, чтобы быть замеченным. Кампания может спровоцировать разговоры о чрезмерной сексуализации (вспомните шум вокруг рекламы «Твёрдый стандарт» с Джозефиной Джексон «Ковальской»).

Троллинг конкурента:
В рекламе обыгрывается Old Spice («старый и пряный дезодорант»), который предлагается «оставить ещё в школе». Для Dr. Squatch, который раньше фокусировался на мыле и гелях для душа, выход в категорию дезодорантов — новый шаг. В компании признают: если дезодорант не работает, это заметно сразу.

Не первая звездная коллаборация:
В июне прошлого года Dr. Squatch создал мыло из воды из ванной Сидни Суини. Теперь — Меган Фокс в роли профессора.

Ключевая особенность кампании Dr. Squatch x Megan Fox:

• Провокационный образ «плохой учительницы» и слоган «Let Your Stick Do The Talking», высмеивающий конкурентов и привлекающий внимание к новому дезодоранту бренда.