Coors Light удлинил своё название до «Сoooors» под крик футбольных фанатов на ЧМ-2026

Американский пивной бренд Coors Light запустил кампанию, приуроченную к чемпионату мира по футболу 2026 года. Вместо того чтобы бороться за официальный спонсорский статус (который принадлежит Budweiser), бренд решил сыграть на звуке, объединяющем всех болельщиков: крике «гооол». Бренд «продлил» своё название до «Сoooors» (Coors + oooors, имитирующее затяжной крик).

Кампания «The Coooors Call»:
Ролик создан агентством Droga5. В нём снялся аргентинский спортивный комментатор Андрес Кантор (известный своим фирменным «голом!»). Его восклицание «Сoooors!» подхватывают фанаты по всему миру — в барах, на стадионах, у экранов. Бренд не просто вписывается в футбольную культуру, а буквально становится её частью.

Бизнес-цель:
Кампания призвана привлечь внимание к запуску лимитированной версии безалкогольного пива Coors Light. Фанаты, которые снимут, как они выкрикивают «Сoooors», могут получить призы.

Контекст:
Хотя официальным пивным спонсором ЧМ-2026 является Budweiser, Coors Light нашёл оригинальный способ отметиться на турнире — не через спонсорство, а через культурный код (крик «гол»), который никто не может запатентовать.

Ключевая особенность кампании Coors Light к ЧМ-2026:

• Бренд временно «переименовался» в Coooors, обыгрывая футбольный крик «гооол!» с аргентинским комментатором Андресом Кантором, продвигая безалкогольное пиво и розыгрыш призов.