Фолк-хоррор вместо рекламы: бренд овсянки Oat Cult принёс детей в жертву ради вкуса тирамису

Британский бренд готовых смесей для овсянки Oat Cult выпустил двухминутный чёрно-белый фильм ужасов, стилизованный под средневековый фолк-хоррор. Действие разворачивается во Фриули, Италия, в 1539 году. Крестьяне бросают в яму домашних животных, а затем и детей. В обмен на это неизвестная дыра в глубине леса извергает овсянку со вкусом кофе и шоколада. Так бренд обыгрывает идею, что другие производители овсянки могут требовать «жертв» в плане вкуса, но Oat Cult это не нужно — они доводят мысль до абсурда.

Ролик заимствует все штампы деревенского хоррора начала прошлого века: чёрно-белый фильтр, зернистая плёнка, ритуал, одержимость. Режиссёр — Майк Апсон, агентство — Thingy & Thingy (позиционирует себя как «антирекламное рекламное агентство»), продюсер — MindsEye. Соучредители агентства Таис Делькантон и Даррен Симпсон заявили, что могли бы рассказать о самоотверженности и усердии, необходимых для создания искусства, но не будут: «Этот фильм о мерзкой дыре, которая пожирает жизнь в обмен на вкуснейшую овсянку тирамису, приготовленную на ночь, которую она извергает в лицо ребёнку».

Майк Апсон отметил, что ему было приятно подчеркнуть «анатомический аспект элемента декораций». Съёмки состояли из доведения каждого творческого решения до предела, «особенно когда это приводило нас в неожиданные, странные и отвратительные места — в середину леса, где мы руководили детьми, животными и группой средневековых итальянских крестьян».

Запуск состоялся сразу после первого финансирования Oat Cult от Anotherway Ventures. Компания привлекла 220 тыс. фунтов стерлингов (примерно 24,6 млн руб.) для ускорения продаж через подписки и на Amazon. Основатель Бен да Коста 20 лет проработал в креативной сфере, прежде чем заняться овсянкой. Он признаёт, что ему было трудно смириться с тем, что он не написал сценарий сам, но убеждён: поддержка креативных людей — часть смысла существования Oat Cult. Даже если это означает, что его «детище» окажется в яме.

Новый вкус появился на фоне роста популярности тирамису в британском меню и кулинарной культуре. По данным Famous Campaigns, журнал Great British Chefs назвал его десертом года, а Tastewise показывает, что тирамису появляется в меню британских ресторанов почти на 15% чаще, чем раньше. В Лондоне появились специализированные магазины тирамису, а в начале года в здании старой ратуши Челси попытались установить мировой рекорд Гиннесса по длине тирамису.

Ключевая особенность: двухминутный фолк-хоррор в чёрно-белой стилистике о языческом ритуале ради овсянки тирамису; режиссёр Майк Апсон; агентство Thingy & Thingy; жертвоприношения как метафора «жертв» ради вкуса; запуск после привлечения 220 тыс. фунтов.