Джессика Альба стала амбассадором Luna Bar — первого крупного творческого проекта бренда за 7 лет

Бренд безглютеновых батончиков Luna Bar выбрал своего первого амбассадора — актрису Джессику Альбу. Это первая крупная творческая инициатива компании за последние 7 лет, а также первый запуск нового продукта за 6 лет (ягодные батончики). Партнёрство основано на «подлинности»: Альба уже много лет носит батончики Luna Bar с собой на съёмочную площадку как «одну неизменную вещь».

• Кампания: Серия коротких роликов «Легко любить» (Easy to love). В них актриса рассуждает, как «заразить» аудиторию любовью к батончикам. Среди преимуществ она выделяет:

  • Яркий вкус.

  • Качественные ингредиенты.

  • Удобная упаковка.

• Новинка: Запуск ягодных батончиков — первого нового вкуса за 6 лет.

• Каналы: Социальные сети (включая аккаунт самой Джессики Альбы), а также розница (полки магазинов).

Почему это сработало:
Luna Bar не пригласил «случайную знаменитость», а выбрал человека, который уже был реальным фанатом продукта. Это делает рекламу более честной: Джессика не «играет любовь», она её подтверждает. Ролики в формате «блогерского фуд-обзора» (короткие, динамичные, с личной историей) попадают в тренд «аутентичного маркетинга».

Ключевая особенность кампании Luna Bar с Джессикой Альбой:

• Первый амбассадор за всю историю бренда, серия роликов «Легко любить» (Easy to love), запуск ягодных батончиков (первый новый вкус за 6 лет), распределение в соцсетях и рознице.