«Всё делается одним касанием»: Тед Лассо рекламирует Visa к ЧМ-2026 с Пулишичем и Кампосом

Платёжная система Visa запустила рекламную кампанию «Tap In», приуроченную к чемпионату мира по футболу 2026 года. Лицом ролика стал исполнитель роли Теда Лассо из одноимённого сериала — Джейсон Судейкис. Название кампании обыгрывает двойной смысл: «tap in» в футболе означает гол с близкой дистанции («на добивание»), а в бесконтактной оплате — прикосновение картой. Слоган: «Всё можно сделать одним касанием».

• Состав: В ролике также снялись американский футболист Кристиан Пулишич, мексиканский вратарь Хорхе Кампос и испанский комментатор Андрес Кантор. Visa сознательно отказалась от одной суперзвезды в пользу «многонационального состава», чтобы отразить локальный культурный резонанс.

• Сюжет: Тед Лассо разрушает препятствия вокруг себя с помощью карты Visa — через бесконтактную оплату, которая мгновенно решает проблемы болельщиков на стадионе и вне его.

• Акции для болельщиков: Запущены розыгрыши призов Tap In to Score и Pasala Para Ganar, стимулирующие использование карты Visa в период высоких потребительских расходов.

• Благотворительность: Visa направит $600 тыс. трём некоммерческим организациям, поддерживающим малый бизнес, в рамках программы Tap In to Impact.

Почему это важно:
Спонсорская стратегия сместилась от «позаимствования внимания» у спорта к интеграции технологии непосредственно в событие. Кампания призвана оживить страсть к футболу в США, Канаде и Мексике — странах, принимающих турнир в 2026 году.

Ключевая особенность кампании Visa «Tap In»:

• Джейсон Судейкис (Тед Лассо) с Пулишичем, Кампосом и Кантором, двойной смысл названия (гол с близкой дистанции / бесконтактная оплата), акции и благотворительный фонд $600 тыс.