Cupra переснял сцену с палочками Олливандера, заменив их на рули

Испанский бренд Cupra (подразделение Seat) выпустил рекламную кампанию «Избранный» (The Chosen One), в которой Том Фелтон возвращается к образу Драко Малфоя. Реклама переосмысляет знаменитую сцену из первой части «Гарри Поттера» — визит к Олливандеру, где герои выбирают волшебные палочки. В версии Cupra Драко Малфой вместо палочек перебирает автомобильные рули.

• Сюжет: В лавке Олливандера герой примеряет несколько рулей, пока не находит «тот самый». Консультант произносит ключевую фразу, переделанную из оригинала: «Не водитель выбирает автомобиль, а автомобиль выбирает водителя» (у Олливандера: «Не волшебник выбирает палочку, а палочка выбирает волшебника»).

• Цель кампании: Руководитель отдела кампаний и контента Cupra Пас де Дальмасес объяснила: «Наша цель — влиять на эмоции и создавать подлинную связь с людьми. В среде, перенасыщенной сообщениями, ключ к тому, чтобы выделяться, — это креативность, инновации и аутентичность».

• Контекст Фелтона: Том Фелтон — единственный из оригинального каста, кто также участвовал в бродвейском спектакле «Гарри Поттер и проклятое дитя», сыграв повзрослевшего Драко.

Почему это сработало:
Франшизе «Гарри Поттер» в 2026 году уже более 25 лет, но перезапуск сериала от HBO (первый сезон выйдет 25 декабря 2026 года) вновь подогревает интерес. Cupra использует ностальгию и готовность аудитории к магическим отсылкам, при этом не просто копируя сцену, а заменяя палочки на рули — что связывает магию с процессом выбора автомобиля.

Дополнительный слой:
В 2026 году HBO запускает сериал-перезапуск «Гарри Поттера», рассчитанный на 10 лет. Первый сезон (8 эпизодов) выйдет 25 декабря, съёмки второго стартуют осенью. Том Фелтон не участвует в сериале (каст полностью новый), но его возвращение в образе Драко в рекламе — это «прощальный жест» к старой франшизе перед приходом новой.

Ключевая особенность кампании Cupra «The Chosen One»:

• Том Фелтон в роли Драко Малфоя выбирает не волшебную палочку, а руль автомобиля, с переделанной цитатой «автомобиль выбирает водителя», отсылающей к сцене у Олливандера.