Новости и статьи
Креатив
KFC выпустил прозрачную куртку с настоящим огуречным рассолом внутри
Сеть ресторанов быстрого питания KFC нашла новый способ продвижения своего меню Pickle Mania («Мания солёных огурцов»). Вместо традиционной рекламы бренд выпустил лимитированную куртку Pickle Puffer, внутри которой — не синтепон, а настоящий огуречный рассол и кусочки корнишонов
Креатив
Как южнокорейский ИИ-ролик «Реальное действие» взял гран-при на международном конкурсе
Южнокорейская студия Bamboo Network AI Studio победила в международном конкурсе ИИ-кинематографа Higgsfield AI Video Contest (более 8,5 тыс. участников) с короткометражным роликом «Реальное действие» (Real Action). Жюри отметило проект «за историю, которая одновременно человеческая и нечеловеческая». И это не парадокс, а суть работы: фильм, полностью сгенерированный нейросетью, рассказывает о настоящем человеке — пенсионере-каскадёре, чьи трюки когда-то стали основой для миллионов виртуальных движений
Креатив
Ковбои, поезд и лайфхак от Amazon: Как доставка спасла грабителя с мозолями в пустыне
К церемонии вручения премии «Оскар» Amazon подготовил неожиданный рекламный ход — переосмыслил жанр вестерна и отправил ковбоев в погоню за поездом в пустыне. Ролик соединил экшен, чёрный юмор и демонстрацию удобства доставки.
Креатив
Пять жанров, один герой и «оппенгеймеровская» камера: Mazda устроила кинофестиваль для CX-5 на церемонии «Оскар»
Японский автопроизводитель Mazda отметил 98-ю церемонию вручения премии «Оскар» по-голливудски масштабно. Вместо стандартного рекламного ролика бренд совместно с WPP и Disney CreativeWorks выпустил мини-киноальманах «5 Sides of the All-New CX-5» («5 сторон нового CX-5») — пять короткометражных фильмов в разных жанрах, объединённых одной героиней и новым кроссовером в главной роли
Креатив
Спаси день, а потом мир: Бразильских геймеров заманивают на донорство выходным под новую игру
Бразильский центр крови Grupo Pulsa совместно с агентством Publicis Brasil запустил социальную кампанию «Save the Day» («Спаси день»), которая обращается к геймерам на их языке. Идея проста и гениальна: сдать кровь, получить законный оплачиваемый выходной и провести его за прохождением новой видеоигры
Креатив
Норвежский совет потребителей высмеял эншитификацию в сатирическом ролике
Главный герой — профессионал, чья работа заключается в том, чтобы делать хорошие вещи плохими. С гордостью он демонстрирует своё искусство: сначала заинтересовать людей простым и полезным сервисом, сделать их зависимыми, а затем начать методично уничтожать пользовательский опыт. В ход идут бесконечные всплывающие окна, навязчивая реклама, платные подписки на ранее бесплатные функции, неработающие обновления и бесполезные чат-боты, которые только бесят, но не помогают
Креатив
Шрек в хрустале: Swarovski выпустил коллекцию кристаллических фигурок с героями культовой франшизы
Австрийский бренд хрусталя Swarovski совместно с Universal Studios выпустил лимитированную коллекцию, посвящённую 25-летию выхода первого фильма о Шреке. Кампания, получившая игривый слоган «Вернись в болото в блеске», призвана объединить ностальгию по любимым персонажам и фирменное сияние кристаллов
Креатив
Смерть с лицом Юрия Колокольникова: ГАИ сняла социальную рекламу в жанре черной комедии
Госавтоинспекция Московской области совместно с телеканалом «360» выпустила социальный ролик, который ломает привычные шаблоны скучной пропаганды безопасности. Вместо унылых цифр статистики — почти трёхминутный мини-фильм в жанре мистического триллера с актёром Юрием Колокольниковым в роли жутковатого попутчика
Креатив
Burger King выпустил коллаборацию с «Королём и Шутом» к премьере фильма
Сеть ресторанов быстрого питания Burger King объединилась с культовой панк-рок-группой «Король и Шут» и выпустила лимитированную коллекцию тематических боксов. Кампания приурочена к выходу полнометражного фильма «Король и Шут. Навсегда», премьера которого состоялась 19 февраля 2026 года. Внутри бокса фанатов ждёт не просто еда, а целый панк-ритуал. Главное блюдо — Воппер КиШ, собранный на чёрной булочке с добавлением дымной приправы «Аромат Панк-Рока» и пикантного томатного соуса «Рецепт Лесника» . Внешний вид и вкус явно отсылают к эстетике группы: мрачной, театральной и чуть хулиганской
Креатив
Как IKEA усыновила брошенного детеныша макаки через соцсети
В феврале 2026 года внимание пользователей соцсетей по всему миру приковала трогательная история из Японии. Детеныш японской макаки по кличке Панч, которого бросила мать вскоре после рождения, нашёл утешение не в сородичах, а в плюшевой игрушке из IKEA. Сотрудники зоопарка Итикава (Chiba, Ichikawa) заметили, что обезьянка проявляет сильную тревожность, и начали искать способ её успокоить. После нескольких неудачных экспериментов (включая свёрнутые полотенца) смотрители предложили Панчу мягкую игрушку — и она сработала безотказно
Креатив
Крошечный, но чертовски привлекательный: Дизайнер из Mercedes-Benz придумал электрокар Fiat размером с детскую мечту
Автомобильный дизайнер Вини Камачо, проработавший 27 лет в Mercedes-Benz, представил проект сверхкомпактного электромобиля Fiat Topolino XS, который доводит философию «меньше — значит больше» до почти стерильного минимализма . Это его первая самостоятельная работа после ухода на фриланс, и она кардинально отличается от пятиметровых монстров, которых он проектировал десятилетиями
Креатив
Бен Аффлек собрал всех звёзд 90-х в безумном ситкоме «Умница Дункин» — и зрители разделились
Компания Dunkin‘ сделала, возможно, самый насыщенный ностальгический ролик этого Супербоула. Вместо очередной рекламы бренд с размахом нырнул в 90-е, превратив оскароносный фильм «Умница Уилл Хантинг» (Good Will Hunting) в вымышленный ситком той эпохи под названием «Good Will Dunkin’». Получился настоящий парад звёзд, который одни назвали гениальным, а другие — перенасыщенным и даже пугающим
Креатив
Pepsi, которую можно нанести на губы: Бренд выпустил первый в истории цветной бальзам со вкусом культовой газировки
Американский бренд Pepsi впервые за свою более чем 130-летнюю историю вышел за пределы напитков и представил косметический продукт. Совместно с культовым производителем солнцезащитных средств Vacation компания создала увлажняющий тинт-бальзам для губ Wild Cherry Pepsi SPF 30. Это первая официально лицензированная коллаборация Pepsi в категории декоративной косметики, которая объединила ностальгию по 80-м и современный уход
Креатив
Операция «Хюютияйнен»: Как финны пригласили Памелу Андерсон стать частью своей семьи
Официальный туристический портал My Helsinki запустил остроумную и персонализированную кампанию, приглашая актрису Памелу Андерсон в столицу Финляндии и помогая ей официально принять финскую фамилию. Инициатива стала публичным ответом на заявление Андерсон в журнале Vogue Scandinavia о её желании сменить фамилию на Хюютияйнен в честь дедушки, отметив, что юридически это невозможно
Креатив
Philippine Airlines превратила инструктаж по безопасности в филиппинскую теленовеллу
Национальная авиакомпания Филиппин Philippine Airlines (PAL) совершила креативный прорыв, переосмыслив один из самых игнорируемых элементов полёта — инструктаж по безопасности. Вместо стандартного и часто не вызывающего интереса объявления компания выпустила шестиминутный мини-сериал в жанре филиппинской теленовеллы, превратив сухие правила в захватывающую мелодраму
Креатив
Наука и стиль: Levi’s воссоздал легендарную кожаную куртку Альберта Эйнштейна
Джинсовый бренд Levi's представил уникальный лимитированный проект — точную репродукцию кожаной куртки Menlo Cossack, которая была неотъемлемой частью повседневного гардероба великого физика Альберта Эйнштейна. Ученый приобрел эту модель в магазине Levi's в США в 1930-х годах, и, по воспоминаниям его современников, эта практичная вещь «решила проблему с пальто на годы вперед». Именно в этой куртке Эйнштейн появился на знаменитой обложке журнала Time в 1938 году, что сделало ее настоящим историческим артефактом
Креатив
Рождественский кошмар: Анимационная сказка о пластиковой бутылке с трагичным финалом
Норвежская компания Infinitum, специализирующаяся на переработке отходов, представила мощную и провокационную анимационную кампанию, которая контрастно сочетает рождественскую сказку с экологической трагедией. Короткометражный мультфильм, созданный легендарным американским аниматором Доном Блутом («Анастасия», «Земля до начала времен»), начинается как уютная история, но заканчивается фатальным финалом, подчеркивающим последствия загрязнения природы.
Креатив