IKEA установила гигантские кресла SKARPÖ на коровьем пастбище

Шведский ритейлер IKEA превратил поиск самого солнечного места в стране в необычный туристический проект. На острове Готланд, у восточного побережья Швеции, бренд установил два гигантских гранитных кресла, созданных по мотивам популярной модели садовых стульев SKARPÖ. Чтобы определить идеальную локацию, IKEA проанализировала 20 лет метеорологических данных и нашла квадратный метр, который получает больше солнечного света в стране. Там-то и появилась инсталляция.

Проект реализовали вместе с агентством Åkestam Holst NoA. Его цель – не только привлечь внимание туристов в Готланд, но и подчеркнуть позиционирование IKEA как бренда для отдыха на открытом воздухе. По словам представителей агентства, шведы традиционно уделяют большое внимание погоде и солнцу, особенно летом, поэтому команда решила дать окончательный ответ на популярный вопрос: где же в Швеции самое солнечное место? Для этого потребовалось около двух лет исследований, анализ архивных погодных данных и детальное изучение географии страны.

Однако добраться до инсталляции не так просто. Гигантские кресла расположены посреди пастбища для коров, поэтому посетителям советуют брать с собой не только солнцезащитные очки, но и удобную обувь для прогулки.

Почему это сработало: IKEA нашла интересный повод поговорить о своей мебели без прямой рекламы. Бренд взял тему, которая близка шведам – любовь к солнцу – и превратил её в необычную инсталляцию, о которой хочется рассказывать. В то же время проект логически связан с продуктом: если это самое солнечное место страны, то именно там и должны стоять садовые кресла IKEA. В результате бренд привлекает внимание, вызывает положительные эмоции и ненавязчиво напоминает о своих товарах для отдыха на открытом небе.

Ключевая особенность кампании: два гигантских гранитных кресла SKARPÖ, установленных на самом солнечном квадратном метре Швеции (остров Готланд, 20 лет метеоданных, пастбище для коров), созданных совместно с агентством Åkestam Holst NoA.