Heinz перевернул рекламу с ног на голову: теперь фильм прерывает кетчуп!

В эпоху, когда 90% зрителей уходят из кинотеатра до окончания титров, Heinz создал необычную промо-акцию, которая заставляет досидеть до конца сеанса.

Как работает "революционная" реклама?

• Перед фильмом показывают короткий тизер
• Основной ролик демонстрируют после всех титров
• Терпеливые зрители получают: Лимитированные сувениры от Heinz, эксклюзивные промокоды на кетчуп

"Настоящий кетчуп, как и хорошее кино, стоит того, чтобы дождаться конца" — обыгрывает главное преимущество продукта: густую текстуру, которая медленно стекает.

По данным исследований, только 8% зрителей остаются в зале после титров — Heinz решил изменить эту статистику.

В соцсетях запущен челлендж #WaitForHeinz — пользователи делятся видео, как они ждут, когда кетчуп медленно вытечет из бутылки.

Почему это гениально?

• Ломает шаблоны рекламных интеграций
• Усиливает ключевой атрибут бренда — густоту
• Создает дополнительный повод для обсуждения в соцсетях