McDonald's представляет Big Arch: Бургер, который ждали все

Американский гигант фастфуда McDonald's сделал новый ход, который уже называют культовым. В меню сети появился Big Arch — двойной говяжий бургер с фирменным соусом, ставший главным гастрономическим событием лета.

Ностальгия по классике с новым вкусом

Название бургера — не просто игра слов. Big Arch ("Большая арка") — это прямая отсылка к легендарному логотипу McDonald's, который часто называют Golden Arches ("Золотые арки"). Такой ход подчеркивает: новый бургер создан для тех, кто ценит не просто фастфуд, а саму суть McDonald's.

Кампания, которая говорит на языке фанатов

Рекламная концепция, разработанная агентством Leo Burnett, построена на простой, но гениальной идее:

• Бывают моменты, когда хочется просто перекусить
• А бывают — когда нужно настоящее погружение в мир McDonald's
• Именно для таких случаев и создан Big Arch.

Глобальные амбиции бренда

Хотя официальный старт кампании состоялся 18 июня в Великобритании, тестовые запуски уже прошли в Канаде и Португалии. Если реакция аудитории будет положительной, бургер может появиться по всему миру.

Медиапланированием занималось агентство OMD, известное своими нестандартными подходами.

Big Arch — не просто новый пункт в меню. Это возвращение к истокам с современным взглядом. Бургер, который может стать таким же символом бренда, как и золотая арка на его логотипе.