Спаси день, а потом мир: Бразильских геймеров заманивают на донорство выходным под новую игру

Бразильский центр крови Grupo Pulsa совместно с агентством Publicis Brasil запустил социальную кампанию «Save the Day» («Спаси день»), которая обращается к геймерам на их языке. Идея проста и гениальна: сдать кровь, получить законный оплачиваемый выходной и провести его за прохождением новой видеоигры.

Как это работает:

• Кампания привязана к календарю релизов популярных видеоигр. В даты выхода крупных новинок доноров приглашают прийти в центры сдачи крови .

• В Бразилии у работающих граждан есть право на один оплачиваемый выходной в год для сдачи крови . Проект предлагает использовать этот день не просто как отгул, а как полноценный игровой день.

• Слоган обыгрывает двойную миссию: сначала спасти жизни в реальности (донорство), а затем «спасти мир» в виртуальной игре .

Визуальный ряд:
В рекламном ролике появляются персонажи из мира видеоигр — зомби, самураи, фэнтезийные герои — которые напрямую обращаются к зрителю. Они напоминают, что стать героем можно не только на экране, управляя джойстиком, но и в реальной жизни, просто зайдя в центр крови . Креатив подчёркивает, что одна донация может спасти до трёх жизней .

Почему это важно:
Бразилия сталкивается с хронической нехваткой донорской крови, особенно в периоды праздников и массовых мероприятий, включая знаменитый карнавал . В это время запасы крови падают критически низко, а потребность в ней остаётся высокой. Кампания нацелена на молодую аудиторию (16–30 лет), которая традиционно менее активно участвует в донорстве, но зато активно играет в игры .

Grupo Pulsa и Publicis Brasil создали не просто разовую акцию, а попытку изменить культуру восприятия донорства среди нового поколения. Вместо абстрактных призывов «помоги ближнему» — конкретная, понятная и желанная награда: время на любимое хобби, которое в обычной жизни всегда в дефиците.

Ключевая особенность кампании «Save the Day»:

• Социальный проект, мотивирующий бразильских геймеров сдавать кровь, связывая донорство с датами выхода новых видеоигр и предлагая использовать законный оплачиваемый выходной для игрового марафона, тем самым решая проблему нехватки донорской крови в праздничные периоды.