Австралия объявила войну сорнякам: уход за газоном стал национальным видом спорта

Бренд садовой продукции Yates и агентство Howatson+Company превратили культ идеального газона в Австралии в официальный вид спорта — National Gardening League. Новый чемпионат стартовал с запуском инновационной системы Click & Grow, которая позволяет австралийцам соревноваться за звание владельца лучшего газона страны.

Как устроен чемпионат газонов

Участники сканируют свои газоны через специальное приложение с ИИ-аналитикой, которое оценивает:

• Густоту травяного покрова
• Равномерность роста
• Цветовую насыщенность
• Отсутствие сорняков и проплешин

Система формирует национальный рейтинг, где лидеры получают денежные призы и чемпионское кольцо "Зеленый палец". Геймификация процесса стимулирует австралийцев активнее использовать продукты Yates — удобрения, семена и инструменты из системы Click & Grow.

Культурный контекст

Идея основана на двух национальных особенностях:

• Соревновательный дух австралийцев, любящих спорт
• Культ идеального газона как символ статуса в пригородах

Рекламная кампания будет сопровождаться телевизионными трансляциями, наружной рекламой и даже интеграцией в спортивные события — финалы регби и футбольные матчи.

Теперь австралийцы могут гордиться не только спортивными победами, но и идеальным газоном — главное, чтобы сосед не подложил свинью!