Треугольник, полумесяц и 24 года тайны: Doritos снял конспирологический фильм о причёске Роналдо

Бразильский футболист Роналдо вышел на поле летом 2002 года с причёской, которую мир запомнил как «полумесяц». Считалось, что это был отвлекающий манёвр — чтобы медиа меньше говорили о его травмах. Но бренд снеков Doritos предложил другую версию. В новой кампании «The Triangle Theory», созданной агентством AlmapBBDO, компания утверждает: это был не полумесяц, а треугольник. И, возможно, он был не так прост.

Вместо классической рекламы Doritos выпустил 12-минутный псевдодокументальный фильм, который сначала «случайно» утек в соцсети. Видео, стилизованное под журналистское расследование, включает интервью со спортивными историками, стилистами и… самим Роналдо. Он говорит загадочно, балансируя между правдой и вымыслом, а зритель остаётся с главным вопросом: могла ли легендарная причёска на самом деле быть маркетинговым ходом, связанным с формой треугольного чипса Doritos?

Идея:
Кампания обыгрывает ностальгию по 2000-м и конспирологический жанр, популярный в интернете. Бренд не даёт ответов, а провоцирует дискуссию. После «утечки» видео фанаты начали активно обсуждать теорию в соцсетях, а спортивные медиа подхватили тему, всерьёз размышляя, мог ли Роналдо быть связан с Doritos 24 года назад.

Doritos давно строит коммуникацию вокруг «неожиданных событий» и вовлечения аудитории. Вместо прямого сообщения о продукте бренд создал культурный повод, который живёт своей жизнью в интернете. 12-минутный фильм смотрится как полноценный документальный детектив, а участие самого Роналдо (даже в ироничной роли) добавляет теории веса.

Ключевая особенность кампании Doritos «The Triangle Theory»:

• Псевдодокументальный фильм-расследование о причёске Роналдо 2002 года, где бренд иронично предполагает, что «полумесяц» на самом деле был треугольником — и, возможно, частью маркетинговой стратегии, запущенной через вирусную «утечку» в соцсетях.