Philippine Airlines превратила инструктаж по безопасности в филиппинскую теленовеллу

Национальная авиакомпания Филиппин Philippine Airlines (PAL) совершила креативный прорыв, переосмыслив один из самых игнорируемых элементов полёта — инструктаж по безопасности. Вместо стандартного и часто не вызывающего интереса объявления компания выпустила шестиминутный мини-сериал в жанре филиппинской теленовеллы, превратив сухие правила в захватывающую мелодраму.

Столкнувшись с проблемой отсутствия внимания пассажиров, PAL обратилась к формату, глубоко укоренённому в национальной культуре. Новый ролик, созданный агентством BBDO Guerrero, включает все классические элементы жанра: запретную любовь, острые семейные конфликты и накал страстей. Ключевая особенность в том, что правила безопасности не демонстрируются абстрактно, а органично вплетены в сюжетные перипетии. Например, помехи при надевании кислородной маски или правильное размещение ручной клади становятся частью драматических моментов в жизни героев.

Видео также служит визуальной витриной страны, так как снято на фоне живописных локаций Филиппин — в провинциях Палаван и Бохол, а также в поместье Хасьенда Росалия. Таким образом, кампания выполняет двойную функцию: это одновременно и эффективный инструктаж, и привлекательная туристическая реклама.

В настоящее время «Новелла безопасности» транслируется на бортах новых самолетов Airbus A350-1000 авиакомпании. С 2026 года Philippine Airlines планирует запустить этот ролик на всех своих рейсах, сделав его стандартом для повышения вовлеченности пассажиров.

Ключевые особенности креативной кампании Philippine Airlines:

• Шестиминутный инструктаж по безопасности в формате филиппинской теленовеллы, где правила органично вплетены в сюжет с запретной любовью и семейными драмами, снятый на фоне живописных локаций страны.

Этот подход является ярким примером того, как бренд может решить бизнес-задачу, обратившись к локальному культурному коду. Philippine Airlines не просто информирует, а развлекает и эмоционально вовлекает пассажиров, повышая вероятность того, что жизненно важная информация будет наконец-то услышана и запомнена, а заодно укрепляя свой образ авиакомпании, которая понимает и ценит свою аудиторию.