Инопланетная угроза? Только не для Kinder Bueno! Бренд впервые выходит на Супербоул с Уильямом Фихтнером

Европейский шоколадный бренд Kinder Bueno, входящий в группу Ferrero, совершает громкий дебют на американском рекламном рынке, приобретя 30-секундный слот во время трансляции Супербоула 2026. Кампания, созданная креативным агентством Anomaly, призвана представить продукт массовой аудитории США в максимально запоминающейся манере.

Ключевой элемент ролика — игра слов, построенная на контрасте. В кадре разворачиваются абсурдно-катастрофические сцены, например, падение на Землю космического корабля пришельцев. Напуганные персонажи в ужасе кричат «No Bueno!» («Нехорошо!» или «Плохо!»). В этот момент невозмутимый герой, роль которого исполнил харизматичный актер Уильям Фихтнер (известный по «Побегу» и «Темному рыцарю»), достает батончик Kinder Bueno и с полным спокойствием поправляет их: «Yes, Kinder Bueno!» («Да, Kinder Bueno!»).

Как объясняет креативный директор Anomaly Дэн Шапиро, идея заключалась в том, чтобы подойти к «маленькому и вкусному» продукту с масштабом и серьёзностью голливудского блокбастера. Повторяющаяся фраза, построенная на контрасте паники и умиротворения, призвана обеспечить максимальную запоминаемость бренда. Вице-президент Kinder Snacking Нил Финклер добавляет, что Супербоул является идеальной площадкой для знакомства с новой аудиторией благодаря своему беспрецедентному охвату.

Главная идея рекламной кампании Kinder Bueno:

• Дебютный 30-секундный рекламный ролик Kinder Bueno на Супербоуле, где актер Уильям Фихтнер спасает ситуации в абсурдных катастрофах с помощью игры слов «No Bueno!» — «Yes, Kinder Bueno!».

Этот ход позволяет бренду мгновенно врезаться в память американского зрителя, сочетая юмор, экшен и мгновенно узнаваемую голливудскую звезду. Вместо того чтобы просто показывать продукт, Kinder Bueno создает мини-историю, в которой шоколадный батончик становится неожиданным решением даже для инопланетного вторжения, что идеально соответствует сверхдраматичному контексту рекламных пауз Супербоула.