"Кетчуп как главный зритель": Heinz превратил соус в звезду спортивных событий

Бренд Heinz представил летнюю кампанию, где его кетчуп становится настоящим героем спортивных мероприятий. Вместо того чтобы показывать напряженные матчи, компания сделала акцент на тех моментах, когда зрители полностью поглощены вкусом своих хот-догов с Heinz.

Ключевые особенности проекта:

• Первая общеевропейская кампания Heinz (Великобритания, Ирландия, Нидерланды, Италия)
• Единая концепция для ТВ, соцсетей и наружной рекламы
• Акцент на эмоциях от использования продукта, а не на его характеристиках

Главный ролик показывает зрителя теннисного матча, который настолько увлечен своим хот-догом с кетчупом Heinz, что совершенно не замечает захватывающей игры на корте.

"Мы хотели показать ту магию, которая происходит, когда люди наслаждаются нашими соусами, — объясняют креативные директора Wieden+Kennedy London. — В эти моменты ничего другого не существует".

Кампания подчеркивает, что даже на самых зрелищных спортивных событиях иногда главным впечатлением становится не игра, а удовольствие от любимой еды.