Hisense с юмором обыграл соседские войны в дебютной рекламе бытовой техники

Китайский технологичный бренд Hisense впервые вывел на британский телеэкран свою бытовую технику через остроумную метафору соседского соперничества. Новый 30-секундный ролик, созданный совместно с агентствами IMA-HOME и Global Media, превращает классическую "гонку вооружений" между жителями соседних домов в повод продемонстрировать инновационную линейку холодильников, стиральных и посудомоечных машин.

Кампания "Choose Smarter" построена на тонком британском юморе — вместо сухого перечисления характеристик техники зритель видит знакомую многим ситуацию: когда покупка новой "игрушки" для дома становится предметом гордости и легкого соревнования с соседями. Реклама искусно обыгрывает этот социальный феномен, показывая, как современная техника Hisense становится не просто бытовым прибором, а поводом для здоровой конкуренции.

Особенностью подхода стало удачное сочетание узнаваемой бытовой ситуации с демонстрацией технологичных преимуществ продукции. Когда соседи через окно подсматривают друг за другом, сравнивая новые приобретения, зритель ненавязчиво знакомится с функционалом техники Hisense. Такой формат выгодно отличается от традиционных "назидательных" роликов, делая акцент на эмоциях и социальных взаимодействиях, а не на технических характеристиках.

Этот проект знаменует стратегический поворот Hisense в позиционировании — если ранее бренд делал акцент на телевизорах и электронике, то теперь выводит в топ своего продуктового портфеля именно бытовую технику. Кампания уже стартовала на основных британских телеканалах и поддерживается активной digital-составляющей в социальных сетях.

Интересный факт: согласно исследованиям, 68% британцев признаются, что хотя бы раз в жизни сравнивали свою бытовую технику с соседской — этот социальный паттерн и лег в основу креативной концепции.