Neutrogena вернула 90-е: как культовый сериал «Беверли-Хиллс» стал лицом антивозрастного ухода

Бренд Neutrogena совершил гениальный маркетинговый ход, обратившись к ностальгии поклонников сериала *«Беверли-Хиллс, 90210»*. Новая кампания, созданная агентством BBDO New York, напоминает поколению 90-х: время летит, но качественный уход за кожей может замедлить его видимые следы.

Когда сериал становится зеркалом возраста

В центре ролика — культовая сцена помолвки Дэвида и Донны, воссозданная с исторической точностью:

• Соотношение сторон 4:3 и «зернистость» VHS-кассет
• Саундтрек в стиле 90-х от Walker Music
• Декорации пляжа Манхэттена на студии в Лос-Анджелесе (грузовик песка, синий экран, дублёры)

Через 20 секунд ностальгического погружения в кадре появляется дерматолог Шона Хиггинс. Её реплика «Ваша кожа помнит каждую серию» мягко намекает: пора включить антивозрастной крем Neutrogena в ежедневный ритуал.

Реклама как машина времени

Кампания включает серию мини-роликов с участием Марис Джонс — «королевы ностальгии». В них воссозданы:

• Интерьеры 90-х: клетчатые диваны, CRT-телевизоры, постеры с поп-звёздами
• Типичные бытовые сценарии: семейные ужины, вечеринки в гостиной
• Постоянное «вторжение» доктора Хиггинс, напоминающей о важности ухода

«Мы не просто продаём крем — мы предлагаем поколению 40+ сохранить ту самую кожу, которая загорала под сериалы 90-х», — объясняют в Neutrogena.