IKEA представила кампанию, где главными экспертами выступили люди, разговаривающие во сне
В инновационном подходе к продвижению своих матрасов IKEA Canada совместно с креативным агентством Rethink разработала уникальную кампанию "Sleep Talk Reviews". Суть проекта заключалась в том, чтобы получить самые искренние, неподдельные отзывы о качестве матрасов - прямо от спящих людей.
Детали эксперимента
В специально оборудованной зоне торонтского магазина IKEA была создана демонстрационная спальня, где разместили две популярные модели матрасов - Åkrehamn и Vågstranda. В течение двух ночей в этой комнате спали 10 участников, известных своей склонностью к сомнилоквии (разговорам во сне).
Техническое оснащение включало:
- Чувствительные микрофоны для записи любых звуков
- Камеры ночного видения для фиксации поведения спящих
- Датчики движения и положения тела
Что показали результаты
За 90 часов непрерывной записи было зафиксировано:
- Более 200 спонтанных высказываний
- Различные реакции на комфорт матраса (вздохи, повороты, изменение позы)
- Забавные диалоги с невидимыми собеседниками
- Искренние оценки типа "Так мягко..." или "Не хочу вставать..."
Креативный подход к продвижению
Собранные материалы были преобразованы в:
- Серию аудиороликов для цифровых платформ
- Видеоконтент для социальных сетей
- Радиорекламу с "ночными отзывами"
- Интерактивную инсталляцию в магазинах
"Этот проект позволил нам показать подлинные эмоции людей, которые невозможно сымитировать", - отмечает представитель IKEA Canada.
Почему это работает
Кампания эффективна благодаря:
- Абсолютной аутентичности контента
- Неожиданному подходу к привычному продукту
- Эмоциональной вовлеченности аудитории
- Естественному юмору ситуаций