"Острая правда": Sprite меняет стратегию, усиливая вкусовые ощущения

Бренд газированных напитков Sprite совершил неожиданный поворот в своей маркетинговой стратегии, представив глобальную кампанию Hurts Real Good ("Приятная боль"). Вместо традиционного позиционирования как освежающего напитка, Sprite теперь предлагает себя в качестве идеального компаньона для любителей острой пищи.

Почему Sprite выбрал "острый" путь

Кампания основана на ключевых трендах:

• 50% представителей поколения Z регулярно заказывают острую еду
• Растущая популярность "острых челленджей" в соцсетях
• Культурный феномен поиска острых ощущений через еду

"Мы не просто бренд напитков — мы часть молодежной культуры, — подчеркивает Оана Влад, глобальный вице-президент Sprite. — Любовь к острой пище стала настоящим социальным явлением, и мы хотим быть его частью".

Масштабная коллаборация

Кампания включает впечатляющие партнерства:

• Совместные акции с производителями острого (Takis, Buldak)
• Специальное меню с McDonald's (McSpicy сэндвич + Sprite)
• Участие K-поп звезды Карины (Aespa) как амбассадора
• Мультиформатное продвижение (OOH, соцсети, ивенты)

Креатив разработан объединенной командой WPP Open X при поддержке Ogilvy, VML, EssenceMediacom и Subvrsiv.