Specsavers превратил научную экспедицию в клоунаду: новый взгляд на важность слуховых аппаратов
Британский оптический ритейлер Specsavers представил неожиданную рекламную кампанию, где обычная путаница в словах привела к арктическому курьезу. В центре сюжета — полярный исследователь, который из-за проблем со слухом получил вместо жизненно важных припасов... веселого клоуна.
Гениальная игра слов:
- Герой просил "supplies" (припасы)
- Из-за плохого слуха услышал "surprise" (сюрприз)
- Результат: вместо провизии — цирковой артист с радостным возгласом
Почему это важно?
- Кампания знаменует стратегический поворот бренда:
- Основан в 1984 году как оптическая сеть
- С 2002 года развивает направление слуховых аппаратов
- Теперь делает акцент на аудиологических решениях
Реклама мастерски сочетает:
- Абсурдный юмор (клоун в условиях крайнего севера)
- Важный социальный посыл о проблемах со слухом
- Запоминающуюся визуальную метафору
Интересный факт: сценарий основан на реальных случаях, когда люди с нарушением слуха попадали в неловкие ситуации из-за неправильного понимания слов.
В наружной рекламе использованы другие примеры опасной путаницы — например, когда "Bring your coat" ("Возьми пальто") превращается в "Bring your goat" ("Приведи козла").
"Не доводите до курьезов — проверьте слух в Specsavers". Кампания уже получила viral-эффект в соцсетях благодаря идеальному балансу между юмором и важной социальной проблемой.
Credits:
Client: Specsavers Marketing UK & ROI
Marketing Director: Victoria Clarke
Head of Marketing: Nick Rainbow
Marketing Specialist: Rob Fox
Marketing Managers: Sarah Sawadye, Faye Cobb & Clare Packman
Social Manager: Paul Ainsworth
Creative Agency: Specsavers Creative
Managing Director: Nicola Wardell
Creative Director: Richard James
Creative Leads: Simon Bougourd & Kate Allsop
Copywriter: Simon Bougourd
Art Director: Neil Brush
Strategists: Simon Butcher & Polly Evelegh
Head of Creative: Agi Varanyi
Creative Partners: Laura Battersby & Foula Schanche
Producers: Matt Thomas: Sam Lock
Head of Creative: Sid Tomkins
Designers: Dave Robinson & Sunir Patel
Media: MG OMD
Production: Specsavers Creative
Directors: Chris Denton & Graham Daldry
Director of Photography: Matt Fox
Producer: Kristin Rathje
Post Production & VFX: Unit Media
Editor: Chris Denton
Music & Sound: Soho Square Studios
PR: Golin & Tangerine