Бар для суеверных: как Heineken создал идеальное место для фаната, который боится сглазить свою команду

В мире спорта суеверия играют особую роль - от странных ритуалов игроков до необычных привычек болельщиков. Эту тему креативно обыграл Heineken в преддверии финала Лиги чемпионов УЕФА 31 мая в Мюнхене. В рамках глобальной кампании Cheers to the Superstitious Fans бренд вместе с агентством LePub предложил фанатам поделиться своими самыми необычными суевериями.

Среди множества историй особенно выделился случай Марко Симеоне - преданного болельщика "Интер Милана", который вот уже несколько лет сознательно избегает посещения матчей своей команды. Он искренне верит, что его присутствие на стадионе приносит "неразам" неудачу. Несмотря на огромную любовь к клубу, Марко предпочитает смотреть игры по телевизору, чтобы случайно не "сглазить" любимую команду.

Heineken, который более 30 лет является спонсором Лиги чемпионов, решил превратить это необычное суеверие в запоминающийся проект. Для Марко построили специальный бар в уединенном месте на окраине Германии - достаточно далеко от Мюнхена, чтобы не "навлечь беду" на "Интер", но достаточно близко к цивилизации для комфортного просмотра матча.

Этот необычный проект подчеркивает глубокое понимание Heineken психологии настоящих футбольных фанатов. Вместо того чтобы высмеивать суеверия, бренд показал уважение к традициям и ритуалам, которые делают футбол по-настоящему эмоциональной игрой. Кампания удачно сочетает юмор с вниманием к индивидуальным особенностям болельщиков, укрепляя эмоциональную связь между брендом и его аудиторией.