Zara сделали коллаборацию с Barbie

Хотя кукла с нереалистично длинными ногами в 2021 году — больше не идеал, нельзя не отдать должное бренду за остроумную игру с ностальгией по нулевым.

Ведущий бренд испанской компании Inditex — Zara — всегда оперативно реагирует на большие тренды с подиума. В том, что розовый — главный цвет этого сезона, убеждать никого не нужно. Удобную одежду в стиле athleisure (особенно популярны короткие обтягивающие комбинезоны), кажется, сделали уже все модные бренды. И, наконец, общее настроение нулевых не просто витает в воздухе, а давно прочно осело в коллекциях самых разных марок. Zara — не исключение.

В новом проекте бренд решил соединить сразу все эти составляющие и выбрал, вероятно, самое удачного «лицо» коллекции — куклу Barbie, сделав коллаборацию с производителем кукол. Признак перспективного сотрудничества — совместный результат превосходит то, что каждый из партнеров мог сделать сам.

Стилизовать рекламную кампанию коллекции пригласили Лотту Волкову. Живых длинноногих «кукол» стилист одела в лучших традициях глянца 1990-х и нулевых — прижатые потолком модели сразу вызывают ассоциации с «запертой» в кукольном доме Натальей Водяновой в съемке Энни Лейбовиц и Грейс Коддингтон 2003 года.

Также Zara выпустили и свою версию пластиковых кукол Barbie, которые раскупили за несколько часов. Вырученные с их продажи средства будут переданы на благотворительность.