Hugo Boss показал жизнь полную лишений и борьбы ради успеха.

Главным героем стал сингапурец Джозеф Шулинг, который обыграл самого титулованного за всю историю Олимпийских игр, 23-кратного, чемпиона Майкла Фелпса. После Игр в Рио Джозефа называли «мальчиком с фотографии», ведь будучи подростком он попросил своего кумира, Фелпса, сфотографироваться, а спустя много лет — выиграл у него заплыв на 100 метров баттерфляем. О том, что ему пришлось пережить до своего триумфа — рассказывает новая 360-кампания Boss Man of Today. Над креативом работало Iris Singapore.