Новости и статьи
Креатив
"Бьющееся сердце" Schiaparelli: сюрреалистический шедевр на Неделе моды в Париже
Дом моды Schiaparelli вновь поразил мир, представив на открытии Недели высокой моды осень-зима 2025-2026 коллекцию, балансирующую на грани искусства и провокации. Центральным элементом показа стало ожерелье в форме человеческого сердца, которое буквально пульсировало в такт шагам модели.
Креатив
4 недели телевизора для ИИ: что понял искусственный интеллект о человеческом творчестве?
Французский телеканал Canal+ представил необычный эксперимент в рамках брендовой кампании, созданной агентством BETC. В течение четырех недель искусственный интеллект с подключенной камерой смотрел передачи Canal+, после чего создатели спросили его о впечатлениях. Ответ машины оказался неожиданным: "Я увидел столько всего, что никогда не мог себе представить".
Креатив
"Бриджертоны" забыли про этикет ради курицы KFC: новая дерзкая кампания бренда
KFC представил провокационную рекламную кампанию "Sorry Manners", которая буквально взорвала правила хорошего тона. Вдохновленный атмосферой популярного сериала "Бриджертоны", ролик показывает, как даже самые чопорные аристократы теряют самообладание при виде хрустящей курицы KFC.
Креатив
"Футболка как предмет культа": Cult Kits снял гангстерскую оду страсти коллекционеров
В мире, где футбольные футболки давно перестали быть просто формой, бренд Cult Kits представил кампанию, которая заставит по-новому взглянуть на привычный мерч. The Shirt Matters — это не просто реклама, а настоящее кинематографическое признание в любви к футбольной культуре, выполненное в лучших традициях гангстерского кино.
Креатив
Идеальный сон не бывает правильным: Casper Canada показал настоящую красоту ночного отдыха
В эпоху, когда даже сон стал предметом для перфекционизма, бренд матрасов Casper Canada решил напомнить: настоящее расслабление не имеет ничего общего с картинками из инстаграма. Их новая кампания "This is Perfect Sleep", созданная совместно с агентством GUT Toronto, стала гимном естественности и принятия себя даже во сне.
Креатив
Dude Wipes открыл необычный музей: от сосновых шишек до космических салфеток
Бренд влажных салфеток Dude Wipes представил провокационную рекламную кампанию "Эволюция подтирания", создав виртуальный музей с забавной экспозицией. Вместо традиционного подхода к рекламе гигиенических средств, компания выбрала оригинальный формат — юмористический экскурс в историю туалетных привычек человечества.
Креатив
Рюкзаки запели: JanSport превратил школьные будни в мюзикл
Бренд рюкзаков JanSport представил необычную кампанию, где главные роли достались... самим рюкзакам. В серии мини-мюзиклов культовые сумки с передними карманами оживают, чтобы спеть о своей неблагодарной судьбе верных спутников.
Креатив
Финансовая зарядка: как Nedbank превратил управление деньгами в спорт
Южноафриканский Nedbank совершил прорыв в банковском маркетинге, представив нестандартную кампанию #GetMoneyFit. Вместо скучных разговоров о процентах и тарифах банк вдохновился языком спортивной рекламы, чтобы мотивировать клиентов относиться к финансам как к тренировкам.
Креатив
Motrio: Как приручить строптивый автомобиль в духе вестернов
Французский бренд автозапчастей Motrio (подразделение Renault) представил необычную рекламную кампанию, где автомобиль оживает как полноценный персонаж. Вдохновившись эстетикой классических вестернов, создатели превратили историю взаимоотношений человека и машины в захватывающую притчу о "приручении" железного коня.
Креатив
Numan против Buffet Boy: как цифровая медицина меняет правила борьбы с лишним весом
Британский цифровой медицинский сервис Numan бросил вызов традиционным представлениям о похудении в провокационной рекламной кампании. Вместо привычных советов о силе воли и самоконтроле компания предлагает принципиально новый подход к проблеме ожирения.
Креатив
FutureGuessr: Как игра показывает наше климатическое будущее — страшное и возможное
В мире, где наводнения, пожары и аномальная жара становятся обычным явлением, французская студия Artefact 3000 создала необычный инструмент климатического просвещения. Интерактивная онлайн-игра FutureGuessr, запущенная после Конференции ООН по океану в Ницце, позволяет буквально заглянуть в 2100 год — и увидеть два возможных сценария развития человечества.
Креатив
KFC нашла изящное решение для любителей боулов: вилки в форме пальцев
Столкнувшись с жалобами клиентов в соцсетях на то, что их фирменные рисовые боулы неудобно есть руками, KFC придумала неожиданное решение. Сеть фастфуда представила "Finger Lickin' Fork" — серебряные вилки, повторяющие форму человеческой руки.
Креатив
Игровая боль больше не страшна: в Бразилии превращают старые кресла в эргономичные троны
Бренд обезболивающих препаратов Opella Dorflex MAX совершил неожиданный ход в борьбе с игровыми болями в спине. Вместо традиционной рекламы таблеток они запустили проект «Buff My Chair» — социальную инициативу по модернизации импровизированных кресел бразильских геймеров.
Креатив
Лабубу: как зубастый монстр покорил мир моды и соцсети
Необычный пушистый персонаж Лабубу с кроличьими ушами и оскаленной улыбкой стал новым global-трендом, потеснив в популярности даже культового Хагги Вагги. Этот странно-обаятельный монстр (по классификации ugly cute) заполонил соцсети, превратившись в must-have аксессуар знаменитостей и модных блогеров.
Креатив
MSCHF и Mercedes-AMG представили необычную мебельную коллекцию
В рамках Недели дизайна NYCxDesign Week 2025 нью-йоркская арт-группа MSCHF и немецкий автогигант Mercedes-AMG представили неожиданную коллаборацию под провокационным названием «Not for Automotive Use». Вместо традиционного сотрудничества бренды создали уникальную коллекцию мебели и предметов интерьера из настоящих автомобильных деталей AMG.
Креатив
Bidetlity предлагает альтернативу, настолько чистую, что можно целовать
Бренд интимной гигиены Bidetlity вместе с креативным агентством Joan представил смелую маркетинговую кампанию, бросающую вызов традиционному использованию туалетной бумаги. Провокационный слоган "Настолько чисто, что можно целовать" сопровождается неоднозначной визуализацией, где губы, сложенные для поцелуя, напоминают анатомические формы.
Креатив
IKEA шокирует поклонников: первые в мире шлепанцы в плоской упаковке
Австралийское отделение IKEA в честь своего 50-летия совершило настоящую революцию в мире моды и упаковки, представив первые в мире сборные шлепанцы в культовой плоской коробке. Эти необычные Flip Flops, требующие простой сборки из трех деталей, стали первым модным аксессуаром, выпущенным в знаменитом flatpack-формате, ранее использовавшемся исключительно для мебели.
Креатив