Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус стали мини-фигурками Lego к чемпионату мира 2026

Lego Group запустила масштабную рекламную кампанию, посвящённую чемпионату мира по футболу FIFA 2026. Впервые в истории четыре суперзвезды — Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор — стали мини-фигурками Lego. Кампания включает вирусный ролик, линейку наборов и временные игровые пространства по всему миру.

Рекламный ролик:
В видео футболисты по очереди собирают детализированную модель Кубка мира из Lego, пытаясь установить последний элемент на вершину. Затем они размещают на трофее свои мини-фигурки. Сюжет отсылает к главному вопросу предстоящего турнира: кто из них сможет повторить этот успех с реальным кубком?

Линейка наборов:

• Базовые наборы «Football Highlights» (490–510 деталей) — включают мини-фигурку и воссоздают ключевые моменты карьеры каждого игрока. Цена: $29,99 (около 2,4 тыс. руб.).
• Премиальные наборы «Football Legend» (для Месси и Роналду) — более 850 деталей, позволяют собрать фигуры в масштабе, воссоздающие фирменные движения: празднование «Siuuu!» и удар через себя у Роналду, узнаваемый жест рукой и дриблинг у Месси. Цена: $79,99 (около 6,4 тыс. руб.).
• Каждая мини-фигурка установлена на подставке в форме инициала игрока (R для Роналду, M для Мбаппе и т.д.). В наборы включены скрытые послания и отсылки к стилю спортсменов.

Игровые пространства:
Lego открывает временные фан-зоны в разных городах, где можно:

• Собрать футболку из кубиков Lego для «Стены славы».
• Поиграть в «Lego Brick Kickers» — пинать мячи в гигантскую цифровую стену из Lego, разбивать кирпичи, зарабатывать очки и получать призы.

Цитаты:

• Лионель Месси: «Как и в футболе, игра в Lego — это стратегия, эксперименты, извлечение уроков из ошибок и празднование успехов. Я рад, что болельщики смогут открыть для себя магию футбола с помощью этих наборов».
• Килиан Мбаппе: «Этот набор Lego рассказывает часть моей истории, но прежде всего он передаёт энергию и креативность, которые делают этот вид спорта таким особенным».
• Криштиану Роналду: «Не каждый день можно превратиться в конструктор Lego! Для меня огромная честь быть частью этой линейки наряду с тремя другими невероятными игроками».

Зачем это Lego:
Как отметила директор по маркетингу и продуктам Lego Group Джулия Голдин, компания хочет показать, что футбол — это весело, он развивает творчество и объединяет детей и родителей по всему миру. Lego не просто использует популярность футбола, а становится частью глобальной повестки чемпионата мира, превращая интерес к игре в конкретный потребительский опыт.

Ключевая особенность кампании Lego Editions к ЧМ-2026:

• Первые в истории мини-фигурки Lego с Лионелем Месси, Криштиану Роналду, Килианом Мбаппе и Винисиусом Жуниором, включая премиальные наборы «Football Legend» с воссозданием фирменных движений игроков.