От картофеля фри до подиума: Heinz представило платье-кетчуп на Парижской неделе моды

Бренд Heinz, известный своим классическим кетчупом, совершил неожиданный выход на мировую арену высокой моды. В рамках Парижской недели моды компания представила уникальное платье La Robe Ketchup, созданное французским дизайнером Лорой Сонни. Этот шаг стал продолжением креативной стратегии бренда, которая в прошлом году уже удивляла публику свадебным пиджаком, сшитым из пакетиков кетчупа.

Платье, которое продемонстрировала контент-креатор Styleto, представляет собой смелый художественный жест. Оно было кропотливо изготовлено из шести скульптурных слоев силикона, нанесенных на ткань насыщенного красного оттенка. В результате получился струящийся, плавный силуэт, который с удивительной точностью имитирует вязкую текстуру и узнаваемый внешний вид кетчупа, выливающегося из бутылки.

Как пояснила Бесма Мокрани Багдадли, руководитель отдела маркетинга Kraft Heinz France, целью проекта было переосмыслить кетчуп не просто как пищевой продукт, а как полноценный культурный символ. Сотрудничество с Лорой Сонни, приуроченное к Парижской неделе моды, позволило бренду заново интерпретировать свою «культовую ДНК» через призму моды и искусства.

Ключевые особенности платья La Robe Ketchup:

• Авторство французского дизайнера Лоры Сонни.
• Сложная конструкция из шести слоев силикона на красной ткани.
• Силуэт, точно имитирующий вязкость и струящуюся текстуру кетчупа.
• Демонстрация на Парижской неделе моды контент-креатором Styleto.
• Стратегическая цель — превращение кетчупа из продукта питания в культурный символ.

Этим проектом Heinz наглядно доказал, что красное пятно на одежде — далеко не всегда трагедия. В умелых руках оно может превратиться в модный тренд. Если раньше кетчум был лишь дополнением к картофелю фри, то теперь он заявил о себе как о дерзком аксессуаре для выхода на красную дорожку.