От говорящих зверей до крипты: как Coinbase показала наши финансовые страхи через анимацию

В необычной рекламной кампании Human Nature от криптоплатформы Coinbase и легендарной студии Aardman («Уоллес и Громит», «Барашек Шон») животные внезапно заговорили… о деньгах. Но не просто так — их слова взяты из реальных интервью с людьми. Такой подход превратил сложные финансовые темы в искренние, а иногда и комичные диалоги, которые заставляют зрителя задуматься: «А не похожи ли мои проблемы на страдания этого пингвина?»

Как создавался проект?

1. Голоса вместо лиц — команда Aardman специально не видела участников интервью, подбирая персонажей только по интонациям. Хрипловатый медведь, нервный заяц или уставшая панда — каждый зверь отражал характер говорящего.

За кадром — 70+ аудиопроб, 9 часовых интервью и 36 часов сырого материала. Аниматоры признаются: некоторые монологи были настолько эмоциональными, что приходилось перерисовывать сцены, чтобы точнее передать настроение.

Техническая магия

• Кукольная анимация — вручную двигали фигурки, снимая по 60–70 кадров в день (это всего 2,5 секунды видео!).
• 16 400 кадров — итоговый хронометраж.
• 28 уникальных кукол + 416 сменных губ — чтобы улыбки, гримасы и даже легкие заикания выглядели естественно.

Джин Морроу (Coinbase) отмечает: когда десятки людей в интервью повторяют «я не могу купить жильё», это уже не частная проблема, а системный кризис. Именно такие откровения и легли в основу сценария.

Ролики балансируют между абсурдом (о чём вообще может переживать мультяшный лось?) и жёсткой реальностью (аренда, долги, мечты о стабильности). Звери становятся зеркалом человеческих страхов — и благодаря этому криптовалюта, которую продвигает Coinbase, кажется не спекулятивным активом, а возможным решением.

Интересный факт: после выхода кампании в соцсетях появились мемы с героями — пользователи примеряли их реплики на себя.