"Фантастическая клавиша": как Marvel превратил обычную кнопку в культовый артефакт

В преддверии выхода долгожданного фильма "Фантастическая четверка: Первые шаги" Marvel и креативное агентство Marcel придумали нестандартную промо-кампанию, которая буквально заставила фанатов разбирать свои клавиатуры. Суть акции проста, но гениальна — участникам предлагалось извлечь клавишу F4 и превратить ее в коллекционный предмет.

В парижской студии принесенные клавиши проходили настоящий процесс кастомизации. Каждую кнопку тщательно окрашивали в фирменный синий цвет фильма, затем наносили узнаваемый логотип с цифрой "4", после чего помещали под стекло, словно музейный экспонат. Но это не просто сувенир — преобразованная клавиша становилась пропуском на эксклюзивный премьерный показ.

Для тех, кто не мог участвовать оффлайн, Marvel подготовил цифровую версию акции на популярном киносайте AlloCiné. Пользователям достаточно было четыре раза нажать заветную комбинацию F4, чтобы получить шанс выиграть билеты.

"Мы хотели создать нечто большее, чем очередной цифровой челлендж, — объясняют организаторы. — Клавиша F4 идеальна: она функциональна, узнаваема, а теперь стала настоящим коллекционным предметом".

Кампания вызвала настоящий ажиотаж в соцсетях. Поклонники с гордостью демонстрировали свои "трофеи", делясь фотографиями модифицированных клавиш. Многие отмечали, что такой необычный артефакт займет достойное место в их коллекциях мерча.

Этот маркетинговый ход особенно символичен, учитывая, что "Фантастическая четверка: Первые шаги" станет вторым перезапуском культовой франшизы. Акция не только привлекла внимание к премьере, но и создала новый формат взаимодействия с фанатами, где цифровой опыт органично перетекает в физический.