Calm es Simple: аргентинский бренд матрасов превратил храп в персональную скидку

Аргентинский производитель матрасов Calm es Simple запустил провокационную кампанию «Звук развода», предлагая клиентам уникальный способ экономии — чем громче храп партнёра, тем больше скидка на покупку.

Как храп разрушает отношения и спасает бюджет

Исследования бренда показали:

• 40% аргентинцев храпят, вызывая бессонницу у партнёров
• 50% пар практикуют «сонный развод» — спят отдельно
• 30% конфликтов в парах связаны с недосыпом

В ответ на это Calm es Simple разработал WhatsApp-бота (принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской) на базе ИИ Gemini 2.0. Алгоритм анализирует громкость и раздражительность храпа, преобразуя аудиозаписи в персональные скидки — до 50% на ортопедические матрасы.

Рекламный ход, который заставил говорить всю страну

Кампания от агентства Ogilvy включает:

• Эмоциональные истории пар, чьи отношения спасли раздельные спальни
• Документальные кадры «ночных кошмаров» из-за храпа
• Прозрачную формулу: децибелы = процент скидки

«Мы превратили проблему в решение — теперь чем громче храп, тем ближе здоровый сон», — объясняет Малу Донайр из Ogilvy.