Новая кампания Gucci обращается к мудрости небесных светил

Gucci представил рекламную кампанию, посвященную круизной коллекции 2023 под названием Cosmogonie — «Космогония». И коллекция, и кампания обращаются к небесным телам, а также разным эпохам, которые проходят под небосводом и по-своему интерпретируют космические явления. За съемку отвечал дуэт фотографов Мерта Аласа и Маркуса Пигготта — Mert & Marcus. Он создал фотографии, отсылающие к живописи разных периодов и к отдельным известным произведениям. Кампания также вдохновлена поэтами, философами и математиками, которые изучали небо в поисках ответов на волновавшие их вопросы. Съемки проходили в Кастель-дель-Монте — охотничьем замке на юге Италии неподалеку от города Андрия. Ранее там же состоялся показ коллекции «Космогония». Выбор места должен был помочь «связать элементы далеких эпох и мест воедино, чтобы представить сияющие видения современности», как говорится в официальном заявлении Gucci.

Авторы кампании стремились свести портретное искусство фламандских мастеров периода Возрождения с нашим временем, дополнив живописные композиции и узнаваемые ренессансные детали преувеличенно яркими небесными ландшафтами. Угадываются здесь и отсылки к символизму и маньеризму. Переплетая в коллекции и рекламной кампании влияние различных эпох и личностей, бренд говорит на «универсальном языке встреч, историй, форм и пропорций». «Воротники 16-го века, ботинки в викторианском стиле, силуэты из 40-х, оптические паттерны 1970-х, новая сумка Aphrodite сходятся в магической встрече, которая запечатлевает повествование Дома в звездах», — поясняет Gucci.

Арт-директором кампании выступил Кристофер Симмондс, который уже не в первый раз сотрудничает с брендом. Замысел принадлежит Алессандро Микеле. Кампания вышла вскоре после того, как модный дом официально объявил об уходе Микеле с поста креативного директора Gucci.