Рынок наружной рекламы в России выйдет на докризисный уровень
Рынок наружной рекламы в России по итогам за 2011 год может вырасти на
21,8 процента по сравнению с прошлым годом. Об этом сообщается в
аналитическом отчете, подготовленном компанией News Outdoor.
Объем рынка наружки составит 42,6 миллиарда рублей, то есть практически
достигнет докризисных показателей 2007 года (43,8 миллиарда). За первое
полугодие 2011-го рынок наружной рекламы вырос на 22,6 процента, а 20
главных российских рекламодателей в среднем увеличили свои бюджеты на 43
процента. Самый большой рост рекламных бюджетов наблюдался в
недвижимости, автомобильном бизнесе и среди пивоваренных компаний.
Согласно прогнозу, в следующем году темпы роста замедлятся до 14,3
процента, а объем рынка составит 48,7 миллиарда рублей. Первоначально
аналитики полагали, что рост составит 16,6 процента, однако прогноз был
скорректирован в связи с запретом московским правительством определенных
рекламных форматов: перетяжек, рекламы на фасадах, строительных сетках и
на крышах домов.
Как объясняют в News Outdoor, самый большой удар по московскому рынку наружки нанес запрет
перетяжек. Эти рекламные конструкции составляли около 11 процентов
всего рынка наружной рекламы Москвы и приносили около 2,5 миллиарда
рублей в год. Тем не менее, по оценкам аналитиков, около половины
бюджетов, вкладываемых в перетяжки, будут перераспределены по другим
форматам.
Доля наружной рекламы на рынке медиарекламы в России примерно в два раза
превышает долю наружки в Европе и составляет 14 процентов. По данным
агентства Initiative, наружка остается самым дешевым сегментом на российском рынке рекламы.
Компания News Outdoor является крупнейшим в России оператором наружной
рекламы. По итогам 2010 года компания занимала 22,5 процента всего
российского рынка.
