Музыка из рекламы Пятёрочка - Фрукты и овощи (Россия) (2026)
«Пятёрочка»: Фрукты и овощи читают рэп о своих районах
Сеть магазинов «Пятёрочка» совместно с креативным агентством «Родная Речь» запустила федеральную рекламную кампанию, в которой апельсин, помидор, манго и инжир рассказывают о своём происхождении в формате рэп-клипа. Вместо привычной демонстрации свежих продуктов на полке, фрукты и овощи с характером читают рэп о своих родных регионах — от Турции и Египта до юга России. Саундтрек к ролику создан при участии рэп-исполнителей KLMS и 4'кА.
Основная информация
- Бренд: Пятёрочка (X5 Group)
- Год: 2026
- Страна: Россия
- Исполнитель / трек: KLMS, 4'кА — оригинальный саундтрек (музыка, саунд-дизайн, сведение — Sphere rep by NEU)
- Креативное агентство: Родная Речь
- Режиссёр и арт-директор анимации: Олег Кулинич (студия Petrick)
- Слоган: «Пятёрочка выручает!»
- Суть акции: Продвижение ассортимента фруктов и овощей в «Пятёрочке» через нестандартную коммуникацию, где продукты рассказывают о своём происхождении в формате рэп-клипа
Подробности
Кампания «Пятёрочки» построена на идее, что происхождение продукта влияет на выбор покупателя. Вместо привычной рекламы с демонстрацией свежих продуктов на полке, создатели предложили самим фруктам и овощам рассказать, «с какого они района». Герои ролика — манго из Египта, инжир из Турции, а также овощи с юга России — исполняют рэп, в котором описывают свои родные края. Как отметил креативный директор «Родной Речи» Александр Мерзляков, фрукты и овощи не стали милыми мультяшными персонажами — им добавили характер, мимику, пластику и рэперские жесты, оставив их «настоящими».
Для озвучки привлекли рэп-исполнителей из Ростова и других российских городов, что подчеркнуло индивидуальность героев и сделало коммуникацию с аудиторией более эмоциональной. По словам Андрея Егорова, директора по стратегическому маркетингу «Пятёрочки», рэп стал идеальным форматом для этой идеи: он помог ярко, необычно и эмоционально рассказать о разнообразии ассортимента. Кампания продолжает стратегию «эмоционального ретейла», где за покупкой стоят не только функция и цена, но и впечатления, формирующие связь покупателя с брендом.
Ролик был создан при поддержке анимационной студии Petrick (режиссёр Олег Кулинич) и продакшена Ball Park. Музыкальное сопровождение, саунд-дизайн и сведение выполнены студией Sphere rep by NEU, а вокал — исполнителями KLMS и 4'кА. Кампания включает также использование ИИ-технологий (продакшн @lab.ptts), что позволило добиться выразительной пластики и мимики персонажей.