Музыка из рекламы Пятёрочка - Чё бы заточить (Сергей Орлов) (Россия) (2025)

«Че бы заточить?»: Пятерочка и Сергей Орлов создали сюрреалистичное ретро-шоу про готовую еду

Сеть магазинов «Пятерочка» запустила новую рекламную кампанию для своих сервисов доставки и кафе, лицом которой стал популярный российский стендап-комик Сергей Орлов. В центре креативного промо-ролика — знакомый многим вопрос «Че бы заточить?», на который комик дает простой и практичный ответ: готовую еду из «Пятерочки», когда нет времени или желания готовить.

Видео снято в необычном формате, напоминающем телевизионное шоу 90-х с элементами сюрреализма. Орлов выступает в роли ведущего, а его собеседниками становятся пластилиновые персонажи и... живые соленые огурцы. Интерьер и общая стилистика выдержаны в ретро-духе, что создает уникальную и запоминающуюся атмосферу. Одним из самых ярких элементов стал пластилиновый персонаж — белка с лицом самого комика, которая грызет орехи.

Как пояснила креативная команда агентства «Родная Речь», стоящая за проектом, идея заключалась в создании не просто рекламы, а «весело-безумного ТВ-шоу 90-х с добротной примесью сюра». Именно такие нестандартные ходы, как зомби-огурцы и белка-двойник, должны были помочь зрителям запомнить ролик и сделать фразу «че бы заточить» по-настоящему узнаваемой и даже «напеваемой».

Ключевые особенности рекламной кампании «Пятерочки»:

• Участие комика Сергея Орлова, популярного у аудитории 18-35 лет.
• Нестандартный формат в стиле ретро-шоу 90-х с элементами сюрреализма.
• Использование пластилиновой анимации и необычных персонажей (белка с лицом Орлова, живые огурцы).
• Фокус на удобстве и доступности готовой еды из «Пятерочки» как решения для быстрого перекуса.
• Цель — увеличение товарооборота и привлечение новых покупателей в категорию «Готовая еда».

Выбор Сергея Орлова в качестве амбассадора не случаен: его образ передает стиль жизни современной молодежи, где скорость и доступность являются приоритетами. Кампания успешно сочетает в себе юмор, ностальгию по 90-м и практическое решение ежедневного вопроса «что поесть», что делает ее максимально близкой и понятной целевой аудитории.

Клиент: Торговая сеть «Пятерочка»

«Пятерочка Кафе»
Святослав Борисовский — менеджер группы брендов
Яна Маликова — руководитель направления бренд-коммуникаций
Людмила Киселева — менеджер по бренд-маркетингу

«Пятерочка Доставка»
Тамила Агамова — директор по маркетингу

X5 Digital
Марина Пантилеенко — руководитель по маркетинговым коммуникациям
Анастасия Иванова — бренд-менеджер
Анна Батищева — старший медиа-стратег
Екатерина Артемова — медиа-менеджер

Агентство: «Родная Речь» (Подразделение Lion)**
Исполнительный креативный директор — Александр Мерзляков
Креативный директор — Василий Губин
Копирайтер — Кирилл Шабалин
Арт-директор — Ксения Пантелеева
Директор по стратегическому планированию — Наталья Федоркова
Продюсер — Валентина Восс
Менеджер по работе с клиентами — Виктория Левина

Продакшен: Hype Agency
Режиссер — Алексей Стародубов
Оператор — Евгений Козлов
Фотограф — Алексей Константинов
Продюсер — Андрей Самсонов
Ассистент продюсера — Елизавета Резникова
Художник по костюму — Александра Нгуен
Художник-постановщик — Александра Третьякова
Второй режиссер — Эрика Леонтяк
Постпродакшн продюсер — Вероника Виноградова, Лео Цой

Постпродакшн
Music, sound design, final mix — Sphere rep by NEU
CGI, VFX, AI — Papaton Studio