Музыка из рекламы Пятёрочка - Сережина Пятёрочка (Сергей Светлаков) (Россия) (2026)
«Пятёрочка» «Моя выгода»: Сергей Светлаков поёт о персонализированных скидках
Российская сеть продуктовых магазинов «Пятёрочка» запустила федеральную рекламную кампанию «Моя выгода», посвящённую новому разделу мобильного приложения с персонализированными скидками и акциями. Главным героем и голосом кампании стал актёр и телеведущий Сергей Светлаков, который исполнил шуточную песню «Серёжина Пятёрочка».
Основная информация
- Бренд: Пятёрочка (X5 Group)
- Год: 2026
- Страна: Россия
- Исполнитель / трек: Сергей Светлаков — «Серёжина Пятёрочка» (слова и музыка — Александр Глазков)
- Слоган: «Пятёрочка выручает!»
- Креативное агентство: Contrapunto
- Режиссёр: Никита Зубков (агентство Hype)
- Суть акции: Продвижение нового раздела «Моя выгода» в мобильном приложении «Пятёрочки», где пользователи получают персонализированные скидки, акции, подборки товаров и промокоды на основе покупательского поведения
Подробности
Рекламная кампания «Моя выгода» призвана привлечь новых пользователей мобильного приложения и увеличить активность существующих. В основе кампании — запуск раздела «Моя выгода», где собраны персональные акции, скидки, подборки товаров, промокоды и информация о кешбэке. Предложения формируются индивидуально на основе покупательского поведения пользователя и его предпочтений.
Центральным элементом кампании стал шуточный музыкальный ролик с Сергеем Светлаковым. В песне «Серёжина Пятёрочка» актёр обыгрывает идею, что теперь у каждого пользователя есть своя персонализированная «Пятёрочка» с индивидуальными предложениями. В тексте песни через имена («Серёжина», «Наташина») подчёркивается, что скидки и подборки становятся личными для каждого покупателя.
Кампания реализована в формате 360° и охватывает телевидение, наружную и цифровую рекламу, OLV, indoor-размещения, POS-материалы, внутренние каналы сети и интеграции в мобильном приложении. Кроме того, частью кампании станут персонализированные голосовые обзвоны с использованием синтезированного с помощью ИИ голоса Сергея Светлакова. Кампания рассчитана на широкую аудиторию покупателей в возрасте от 25 до 55 лет, прежде всего на тех, кто внимательно относится к семейному бюджету и регулярно пользуется мобильным приложением сети. В «Пятёрочке» ожидают, что запуск нового раздела поможет увеличить число активных пользователей приложения, повысить лояльность клиентов и стимулировать повторные покупки за счёт персонализированных предложений.
текст рекламы:
Серёжина Пятёрочка
И всё там по Серёжиному
Подборочки и скидки
Чьи? Серёжины!
И акции Серёжины
Любимые продукты
Чьи? Наташины!
Наташина Пятёрочка
Эй, подождите!
Скачайте приложение, получайте персональные акции и скидки в разделе «Моя выгода»
Пятёрочка выручает!
«Пятерочка»
Директор департамента развития персонализации — Анна Насекайлова
Руководитель управления персонализации каналов и контента — Екатерина Русинова
Руководитель управления персонализации клиента — Ольга Кленяева
Директор департамента маркетинговых коммуникаций — Яна Лютаревич
Руководитель направления бренд-коммуникаций — Яна Маликова
Менеджер по бренд-маркетингу — Дарья Метликина
Креативное агентство Contrapunto
Креативный директор — Кристина Денина
Старший копирайтер — Елена Чернюк
Старший арт-директор — Михаил Яровиков
Продюсер — Мария Волчук
Директор по работе с клиентами — Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Козлова
Директор по стратегическому планированию — Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию — Ирина Ни
Агентство по работе с селебрити ТМА
Генеральный директор — Анна Соколова
Старший менеджер по работе с селебрити — София Волобуева
Агентство Hype
Режиссер — Никита Зубков
Оператор — Владимир Ушаков
Продюсер — Валерия Бабурина
Директор группы — Евгений Лильчицкий
Второй режиссер — Анна Пухонто
Художник-постановщик — Григорий Пушкин
Художник по костюму — Анна Артамонова
Постпродакшен продюсер — Яна Свердлова
CG студия Fusion Lab
Head of CG — Жан Абдреев
Продюсер CG студии — Кристина Швец
Композитор — Александр Глазков