Музыка из рекламы Jeep Compass - The Great Pretenders (2026)

Фальшивый офф-роуд: Jeep высмеял соседей, которые мажут грязью паркетники под Фредди Меркьюри

Автомобильный бренд Jeep запустил новую глобальную кампанию для своего компактного внедорожника Jeep Compass, и вместо того, чтобы в сотый раз показывать покорение скал, марка высмеяла тех, кто делает вид, что покоряет их. Ролик под названием «The Great Pretenders» («Великие притворщики»), созданный парижским агентством BETC, — это уморительная сатира на современный культ «псевдоприключений».

Действие разворачивается в городе, где не осталось ни одной чистой машины. Жители самозабвенно «состаривают» свои SUV: швыряют вёдра с грязью на капоты, наклеивают листья на лобовые стёкла, засовывают ветки под дворники и выстраиваются в очередь на «обратную мойку» — специальный сервис, где автомобили не отмывают, а, наоборот, щедро покрывают слоем грунта. Всё это действо разворачивается под культовую версию Фредди Меркьюри песни «The Great Pretender», которую герои напевают с нарочитой небрежностью.

Среди этого карнавала фальши абсолютно чистый, изумрудно-зелёный Jeep Compass просто проезжает по улице. Без лишнего пафоса. Без грамма грязи. Прохожие замирают. Слоган в финале добивает без слов: «Some pretend. Some don’t have to» («Одни притворяются. Другим не нужно»).

Креативные директора BETC Оливье Миль и Моргана Александр признаются, что ирония кампании чуть не съела саму себя: на съёмках команда потратила часы, скрупулёзно рассчитывая идеальное количество грязи. «Слишком мало — шутка не читается, слишком много — перестаёт выглядеть постановочно. Мы делали ровно то же, что и наши персонажи: очень тщательно инсценировали приключение». Актерам, в свою очередь, запрещали петь слишком хорошо: песня должна звучать как напев про себя, а не как бродвейский мюзикл.

Глобальный директор по маркетингу Stellantis Оливье Франсуа резюмирует с джентльменской сухостью: «Jeep всегда предпочитал реальность рельефа — искусственности. Ты можешь любить приключения, не нуждаясь в преувеличении».

Ключевая идея рекламы Jeep Compass:

• Сатирический 60-секундный ролик, в котором жители городка имитируют офф-роуд, нарочито пачкая свои машины под песню Фредди Меркьюри, а идеально чистый Jeep Compass проезжает мимо, подтверждая: настоящему внедорожнику не нужен грим.

Эта кампания — глоток свежего воздуха в автопроме, где каждый второй бренд снимает одно и то же «силуэт на закате» под эпичный оркестр. Вместо того чтобы кричать о превосходстве, Jeep тихо, но убийственно смешно подкалывает тех, для кого природа — это декорация. В эпоху, когда «быть аутдором» стало эстетикой, а не образом жизни, Jeep напоминает: грязь на капоте не считается, если ты сам не вытирал её с лица.