Музыка из рекламы Fanatics Sportsbook - Bet On Kendall (Kendall Jenner) (США) (2026)

Пари на бывшего: Кендалл Дженнер использует «проклятие» для рекламы букмекера на Супербоул

Компания Fanatics, известная своим доминированием на рынке спортивного мерча, выходит на рекламную арену Супербоула, чтобы продвинуть новое направление своего бизнеса — Fanatics Sportsbook. В свой первый рекламный ролик на большом шоу, который выйдет 8 февраля 2026 года, компания пригласила супермодель Кендалл Дженнер, чтобы с юмором обыграть давний интернет-мем — так называемое «Проклятие Кардашьян» (Kardashian Kurse).

Согласно этому популярному в сети убеждению, спортсмены, которые встречаются с представительницами знаменитой семьи, после расставания переживают спад в результатах. В 30-секундном ролике Дженнер, с иронией подающая себя как эксперта по «ставкам на правильного парня», переворачивает этот нарратив с ног на голову. Она заявляет, что её роскошный образ жизни — включая особняк на холме, бассейн, винтажный автомобиль и частный самолёт — финансируется не работой модели, а выигрышными ставками, которые она делала против своих бывших парней с помощью приложения Fanatics Sportsbook.

Готовясь к Супербоулу LX, Дженнер в шутку заявляет, что отправляется на своём частном самолёте (подаренном «третьим бывшим») в Сан-Франциско, чтобы найти нового бойфренда-футболиста и сделать свою ставку на большую игру. Она предлагает зрителям присоединиться к ней и делать ставки за или против её выбора через приложение букмекера, завершая ролик слоганом «Bet on Kendall» («Делай ставку на Кендалл»).

Ключевая идея рекламной кампании Fanatics:

• Дебютный рекламный ролик Fanatics на Супербоуле с Кендалл Дженнер, который с самоиронией обыгрывает мем о «проклятии Кардашьян», представляя его как стратегию для успешных ставок против её бывших парней-спортсменов через Fanatics Sportsbook.

Эта кампания — яркий пример того, как реклама в регулируемой нише (ставки на спорт) использует силу поп-культуры, знаменитостей и самоосознающего юмора для выхода в мейнстрим. Fanatics умело связывает свою новую услугу с уже существующим культурным феноменом, делая её более запоминающейся, развлекательной и менее формальной для широкой аудитории.