Музыка из рекламы Asda - A Very Merry Grinchmas (2025)

Песня Гринча: Как британский Asda нашел общий язык с покупателями через новогоднюю иронию

Британский продуктовый гигант Asda представил новогоднюю рекламную кампанию, которая с иронией и остроумием говорит с аудиторией на актуальные темы. Для этого бренд выбрал давно ставшего культовым персонажа рождественской поп-культуры — Гринча, который, несмотря на свой возраст, остается удивительно живым, выразительным и узнаваемым символом.

В новом ролике Гринч предстает не просто ворчливым существом, а скорее уставшим от предпраздничной суеты и экономических сложностей современным героем. Он исполняет обновленную версию классической песни «Let It Snow», текст которой переосмыслен и наполнен ироничными рассуждениями о повседневных трудностях, включая рост цен на продукты. Однако настроение персонажа меняется, когда он знакомится с выгодными предложениями и низкими ценами от Asda, что возвращает ему (пусть и по-гричновски) праздничный настрой.

Ключевой прием кампании — использование образа Гринча как честного и лишенного пафоса способа поговорить с покупателями о том, что их действительно волнует. Это делает историю не только динамичной и запоминающейся, но и по-настоящему теплой и эмоциональной, несмотря на ворчливого главного героя. Позиционирование Asda как магазина, который помогает справляться с финансовыми нагрузками и делает праздник доступным, органично вплетается в этот сюжет, вызывая у аудитории симпатию и доверие.

Что отличает новогоднюю кампанию Asda:

• Рекламный ролик с Гринчем, который исполняет ироничную версию песни «Let It Snow» и через юмор говорит о финансовых сложностях, находя решение в низких ценах Asda.

Эта кампания — отличный пример того, как бренд может использовать ностальгический и популярный образ для решения современных коммуникационных задач. Asda не боится касаться чувствительных тем, делая это с юмором и через узнаваемого персонажа, что позволяет ей говорить с покупателями на одном языке и укреплять эмоциональную связь в самый важный торговый сезон года.