Музыка из рекламы Levi’s - Backstory (2026)

Попой вперёд: Levi’s вернулся на Супербоул спустя 20 лет с рекламой, где все смотрят только на джинсы сзади

Культовый денимовый бренд Levi’s совершил триумфальное возвращение на рекламную арену Супербоула после более чем двадцатилетнего перерыва. Вместо традиционной демонстрации моделей в полный рост, ролик под названием «Backstory» («Предыстория»), вышедший во второй четверти игры, представил дерзкую и минималистичную концепцию: в центре кадра — исключительно задняя часть джинсов.

Кампания под названием «Behind Every Original» («Позади каждого оригинала») посвящена людям, которые двигают культуру вперёд. И чтобы подчеркнуть самую узнаваемую точку обзора джинсов Levi’s — фирменную строчку арки, культовый красный флажок Red Tab™ и неповторимый силуэт, — режиссёр Ким Гериг сняла всех героев исключительно со спины. В кадре мелькают поп-звезда Doechii, глобальная суперзвезда Rosé, действующий MVP НБА Шай Гилджес-Александер, легендарный Questlove и даже персонаж Disney-Pixar Вуди из «Истории игрушек». Всё это происходит под энергичный трек Джеймса Брауна «Get Up Offa That Thing».

Как объясняет глобальный директор по маркетингу Levi Strauss & Co. Кенни Митчелл, эта кампания объединяет историю, которую может рассказать только Levi’s. Бренд, который одевал шахтёров во времена Золотой лихорадки, первым выпустил женские джинсы и продолжает задавать стандарты в устойчивом производстве, находится в эпицентре музыки, спорта и моды уже более 150 лет. И Супербоул, проходящий на стадионе Levi’s® Stadium, стал идеальной символической площадкой для этого послания.

Помимо телевизионного ролика, кампания включает серию шестисекундных тизеров в соцсетях, digital-активации, рекламу в местах продаж и наружную рекламу, которая будет разворачиваться по всему миру в течение всего года. Все герои демонстрируют разные модели: от ультрамодных Low Sim Boot до мешковатых 578® Baggy jeans и культовой куртки Relaxed Fit Trucker.

Ключевая идея рекламы Levi’s на Супербоул:

• Дерзкий ролик «Backstory», снятый исключительно со спины, чтобы подчеркнуть культовый дизайн задней части джинсов Levi’s и связать воедино историю бренда, его знаменитых амбассадоров и возвращение на рекламную сцену после 20-летнего перерыва.

Эта кампания — мастер-класс по использованию уникального брендового актива. Вместо того чтобы тратить миллионы на объяснение, Levi’s просто показывает. Один взгляд на фирменную строчку — и зритель мгновенно считывает послание: «Это Левайс, и это оригинал». В мире, где каждый борется за внимание громкими спецэффектами, Levi’с сделал ставку на недосказанность, иронию и абсолютную уверенность в собственной идентичности, напоминая, что иногда меньшее — действительно лучшее