IKEA не включила монстров в свою коллекцию мебели

К Хэллоуину компания IKEA запустила необычную рекламную кампанию, которая предлагает взглянуть по-новому на один из самых распространенных детских страхов - боязнь темноты и монстров, скрывающихся в шкафу или под кроватью.

В рамках кампании был снят атмосферный видеоролик, который начинается темной ночью. Музыкальное сопровождение создает ощущение страха и напряжения. Затем камера медленно опускается вниз и зритель ожидает увидеть на экране скример - резкое появление монстра, которое обычно вызывает испуг у зрителей.

Однако вместо монстра под кроватью оказывается забавный плюшевый мишка, который “выглядывает” из-под кровати и улыбается зрителям. Этот момент придает всей сцене комический эффект и позволяет зрителю расслабиться.

Таким образом, кампания IKEA переворачивает традиционные представления о страхе и показывает, что даже в самых темных и загадочных местах, например, под кроватью или в шкафу, можно чувствовать себя спокойно и уютно с мебелью этого бренда.

Кампания «Монстры не включены» была разработана рекламными агентствами Ogilvy Berlin и Ogilvy UK.