167 миллиардов волос в одном шаре: K18 прокатил по Нью-Йорку Tumblehair из настоящих человеческих волос

Бренд средств по уходу за волосами K18 совместно с Uncommon Creative Studio создал 3-метровый шар из настоящих человеческих волос Tumblehair. Инсталляция символизирует 167 миллиардов волос, которые жители города теряют в процессе естественного обновления. Гигантский шар прокатился по улицам Нью-Йорка как часть промо новой сыворотки против старения и седины FutureIQ.

Креативщики хотели, чтобы люди буквально наталкивались на Tumblehair, фотографировали его, бежали за ним по улице, немного пугались и, главное, говорили о нём. Инсталляция сознательно лишена логотипов: зрители не сразу понимают, что перед ними реклама. Это подогревает любопытство и побуждает людей фотографировать объект, отправлять снимки друзьям и строить догадки.

Создателей впечатлил факт: сыворотка помогает сохранить до 19 тысяч волосков после 90 дней регулярного использования. Вместо традиционной серьёзной или мрачной подачи они решили прибегнуть к абсурду — вызывающая форма делает статистику наглядной и невозможной для игнорирования.

Ключевая особенность: 3-метровый шар из настоящих человеческих волос; символизирует 167 млрд выпадающих волос; продвигает сыворотку FutureIQ; без логотипов; эффект абсурда и неожиданности.