Pepsi, которую можно нанести на губы: Бренд выпустил первый в истории цветной бальзам со вкусом культовой газировки

Американский бренд Pepsi впервые за свою более чем 130-летнюю историю вышел за пределы напитков и представил косметический продукт. Совместно с культовым производителем солнцезащитных средств Vacation компания создала увлажняющий тинт-бальзам для губ Wild Cherry Pepsi SPF 30. Это первая официально лицензированная коллаборация Pepsi в категории декоративной косметики, которая объединила ностальгию по 80-м и современный уход .

Продукт, разработка которого заняла больше года, появится в продаже 19 февраля в магазинах сети Target и на официальном сайте Vacation. Цена — $14. Бальзам обладает легким вишневым оттенком, глянцевым финишем и ароматом, вдохновленным классической вишневой колой. Формула обеспечивает широкоспекторную защиту SPF 30, водостойкость до 80 минут и уход: в составе гиалуроновая кислота, пептиды, масло вишневых косточек, витамин Е, кофеин и экстракт колы .

Главная звезда коллаборации — упаковка. Вместо современного дизайна бренды выбрали эстетику поздних 80-х: красный корпус с винтажным логотипом Wild Cherry, полосатым фоном и вишенками, синяя крышка и дно в цвет Pepsi. Откидной колпачок имитирует культовую «crack-off» крышку стеклянной бутылки. В комплекте — коллекционный брелок с вишневым чармом, который можно носить как аксессуар .

Соруководитель Vacation Лак Холл подчеркнул, что коллаборация — не про «наклеить логотип», а про создание продукта, который передает дух Wild Cherry Pepsi и соответствует стандартам качества бренда. Для Pepsi это способ закрепиться в лайфстайл-культуре за пределами продуктовой полки, а для Vacation — еще одна глава в переосмыслении досуговой эстетики через красоту и ностальгию .

Ключевые особенности коллаборации Pepsi x Vacation:

• Первый в истории Pepsi лицензионный косметический продукт — тинт-бальзам для губ Wild Cherry Pepsi SPF 30 с оттенком, ароматом и винтажным дизайном в стиле 80-х, включая коллекционный брелок.

Эта коллаборация — не просто «очередной лимитированный релиз», а тщательно сконструированный культурный жест. Pepsi и Vacation не стали осовременивать айдентику, а наоборот — нырнули в архивы, чтобы достать оттуда самую сочную, дерзкую и беззаботную эстетику эпохи аналогового гламура. В мире, где бренды отчаянно ищут аутентичность, такой подход работает безотказно: бальзам для губ превращается в машину времени, а чарм-брелок — в пропуск в лето, которого у зумеров не было, но они по нему тоскуют.