Операция «Хюютияйнен»: Как финны пригласили Памелу Андерсон стать частью своей семьи

Официальный туристический портал My Helsinki запустил остроумную и персонализированную кампанию, приглашая актрису Памелу Андерсон в столицу Финляндии и помогая ей официально принять финскую фамилию. Инициатива стала публичным ответом на заявление Андерсон в журнале Vogue Scandinavia о её желании сменить фамилию на Хюютияйнен в честь дедушки, отметив, что юридически это невозможно.

Кульминацией кампании стал специальный сайт-приглашение, доступ к которому можно получить, только подтвердив, что вы — Памела Андерсон. В противном случае посетитель увидит сообщение «404 Not Pamela» («404 Не Памела»). Создатели с юмором оставили возможность для раскаяния: если пользователь случайно нажал «нет», ему дают второй шанс. Посланником города и «давно потерянным двоюродным братом» Андерсон стал финский актер Янне Хюютияйнен, которого My Helsinki называет «самым (на данный момент) известным в мире Хюютияйненом».

В поддержку кампании был создан видео ролик «Операция: превратить Памелу в Хюютияйнен», в котором Янне Хюютияйнен с теплотой и юмором объясняет три официальных способа получить фамилию:

1. Вступить в брак с человеком по фамилии Хюютияйнен.

2. Пройти процедуру удочерения в семье Хюютияйнен.

3. Получить финское гражданство.

Видео также содержит множество пасхальных яиц, отсылающих к известным увлечениям и ценностям Андерсон: в кадре появляются традиционные финские блюда (каша из морошки виспипууро), упоминаются лошади, розы Ива Пьяже и сауна как форма ежедневного wellness-ритуала. Для максимального охвата кампания вышла за пределы интернета: на острове Ванкувер (Канада), где сейчас живет актриса, вдоль дорог к её родному городу были установлены билборды с приглашением.

Ключевые особенности кампании My Helsinki:

• Персонализированная кампания-приглашение для Памелы Андерсон с сайтом, доступным только «ей», и видео от актера Янне Хюютияйнена, объясняющим три способа легально получить финскую фамилию, с пасхалками про её интересы.

Эта кампания — блестящий пример гибкого и вирусного маркетинга, который мгновенно откликается на новостной повод. Она сочетает национальный колорит, самоиронию и трогательное гостеприимство, превращая личное желание знаменитости в глобальную историю о связи с корнями и в эффективную пиар-акцию для Хельсинки как открытого и дружелюбного города.