Золото из собачьих экскрементов: как бренд корма превратил заботу о питомце в ювелирный хайп
Британский бренд корма для собак Butternut Box совместно с агентством House of Oddities создал экстравагантную кампанию, выпустив золотой кулон в форме собачьих экскрементов с реальным образцом внутри. Акция приурочена к запуску TikTok-магазина бренда и призвана подчеркнуть связь между качественным питанием и здоровьем питомца.
Детали проекта Poo(ch) Pendant
- Материал — золото 585 пробы, стоимостью 9500 фунтов стерлингов
- Контент — герметично запаянный образец экскрементов собаки-клиента
- Эксклюзивность — каждый кулон изготавливается вручную по индивидуальному заказу
Ключевой посыл кампании
- Здоровье = золото — качественный корм обеспечивает идеальное пищеварение
- Индикатор благополучия — даже отходы жизнедеятельности могут быть «прекрасными»
- Эмоциональная связь — владельцы готовы платить за здоровье питомцев премиум-цену
Почему это работает?
- Вирусность — абсурдность привлекает внимание в соцсетях
- Элитарность — высокая цена подчеркивает ценность заботы о питомце
- Образовательный аспект — напоминает о важности контроля здоровья через рацион
Теперь статусный аксессуар может не только сиять, но и напоминать, что ваш пес питается лучше, чем иные люди!
