Финансовая зарядка: как Nedbank превратил управление деньгами в спорт
Южноафриканский Nedbank совершил прорыв в банковском маркетинге, представив нестандартную кампанию #GetMoneyFit. Вместо скучных разговоров о процентах и тарифах банк вдохновился языком спортивной рекламы, чтобы мотивировать клиентов относиться к финансам как к тренировкам.
Финансы как марафон
Созданное агентством Joe Public видео использует мощные спортивные метафоры:
- Деньги требуют такой же дисциплины, как подготовка к соревнованиям
- Финансовое здоровье — результат регулярных "тренировок"
- Управление капиталом сравнимо с преодолением марафонской дистанции
Разрыв шаблонов
Кампания сознательно избегает традиционного продукт-плейсмента, делая акцент на:
- Эмоциональной вовлеченности
- Изменении поведенческих привычек
- Создании новой финансовой культуры
Nedbank понимает психологию своей аудитории: в стране, где лишь единицы интересуются финансовой грамотностью, нужен был нестандартный подход. Сравнение денег с мышцами, которые нужно постоянно тренировать, оказалось той самой понятной аналогией, способной изменить отношение к личным финансам.