Bon Bon Bum бросает вызов: как бренд леденцов стал спонсором аутсайдеров футбола

В неожиданном маркетинговом ходе бренд леденцов Bon Bon Bum выбрал для спонсорства не чемпионов, а худшую команду второго дивизиона США — футбольный клуб «Майами». Эта провокационная кампания, разработанная агентством Fred & Farid New York, превращает философию бренда в мощный мотивационный посыл.

Когда сладкое становится символом стойкости

Нестандартное партнерство построено на удивительной аналогии:

• Как в леденце Bon Bon Bum жевательная начинка скрыта внутри, так и в каждом поражении заложен потенциал для будущего успеха
• Команда «Майами», пережившая провальный сезон, становится живым воплощением этой идеи
• Яркая экипировка с логотипом бренда превращает игроков в символы упорства

Глубже, чем просто реклама

Кампания выходит за рамки традиционного спонсорства, предлагая свежий взгляд на неудачи:

• Вместо прославления побед — романтизация борьбы
• Вместо звезд спорта — обычные игроки, знающие цену поражениям
• Вместо банальной рекламы сладостей — вдохновляющая история

"Когда вы проигрываете, но продолжаете идти — это и есть настоящая сладкая победа", — такой месседж заложен в основе сотрудничества.

Маркетинг с человеческим лицом

Bon Bon Bum сознательно отказался от пути большинства брендов, выбрав стратегию:

• Эмпатии вместо восхищения
• Поддержки вместо покровительства
• Искренности вместо пафоса

Этот ход не только усилил эмоциональную связь с потребителями, но и создал мощный разговорный повод, выведя рекламу сладостей на уровень социально значимого высказывания.