Автобусные остановки с ароматом булочек? Это New World готовится к Пасхе!

Ничто так не пробуждает пасхальное настроение, как аромат свежей выпечки с корицей. В преддверии праздников новозеландская сеть супермаркетов New World вместе с агентством DDB Aotearoa создала необычную рекламную кампанию, которая буквально манит покупателей в магазины с помощью запаха.

На первом этапе акции в Окленде, Веллингтоне и Крайстчерче появились специальные постеры с запахом свежей выпечки. Прохожие, ожидающие автобус, невольно вдыхали согревающий аромат корицы — и сразу вспоминали о фирменных Hot Cross Buns (традиционных пасхальных булочках с изюмом и пряностями).

Но на этом сенсорный маркетинг не закончился. New World анонсировал выпуск эксклюзивной пряной булочки, которая переосмысливает привычный рецепт. Детали пока держатся в секрете, но сеть обещает, что это будет неожиданный, но вкусный эксперимент.

Почему это гениально?

• Задействует обоняние — один из самых мощных триггеров воспоминаний и желаний.
• Создает эмоциональную связь с праздником, даже у тех, кто не планировал покупать выпечку.
• Подогревает ажиотаж перед запуском нового продукта.

Теперь вопрос только в одном: устоит ли кто-нибудь перед этим ароматом и не свернет ли прямиком в ближайший New World?