Музыка из рекламы State Farm - Stop Livin' on a Prayer (Danny McBride, Keegan-Michael Key, Hailee Steinfeld) (США) (2026)

От молитвы к полису: State Farm пародирует Bon Jovi в рекламе на Супербоул

Страховая компания State Farm представила свой рекламный ролик для Супербоула LX, который открывает трансляцию 8 февраля в самой престижной позиции «А1». Основой 60-секундного ролика, созданного агентством TMA, стала музыкальная пародия на бессмертный хит Bon Jovi «Livin’ on a Prayer», чтобы донести простой месседж: «иметь страховку — это не то же самое, что иметь State Farm».

В рекламе снялись звезды Голливуда: Хейли Стейнфелд, Киган-Майкл Кей и Дэнни Макбрайд, а также глобальная поп-группа KATSEYE. Стейнфелд играет клиентку, которая обращается за страховкой в вымышленную компанию «Halfway There Insurance» («Страхование Наполовину»), основателями которой являются персонажи Ки и Макбрайда. Как и следует из названия, эта компания никогда не доводит дело до конца, что остроумно обыгрывается в изменённых текстах песни Bon Jovi. Например, строчка «Tommy used to work on the docks» превращается в «We barely cover boats by the dock» («Мы почти не страхуем лодки у причала»).

Этот контраст призван заставить зрителей задуматься, уверены ли они в своей страховой защите или просто «живут на молитве». Ролик построен как история с продолжением: тизер завершается словами «to be continued…», обещая неожиданную развязку уже во время самого Супербоула. Как отмечает исполнительный вице-президент State Farm Кристин Кук, цель — творчески вовлечь зрителей в важный разговор о качестве страхового покрытия, напомнив, что State Farm предлагает помощь через локальных агентов и цифровой сервис.

Ключевая идея рекламной кампании State Farm:

• Музыкальная пародия на Bon Jovi «Livin’ on a Prayer» с участием Хейли Стейнфелд, Киган-Майкла Ки, Дэнни Макбрайда и группы KATSEYE, которая высмеивает ненадежного страховщика, чтобы продвинуть State Farm как ответственного партнера, с сюрпризом в день Супербоула.

State Farm, один из самых узнаваемых неэндемичных брендов в спорте, использует масштаб Супербоула и силу поп-культуры, чтобы говорить на важные темы с юмором и креативом. Эта кампания знаменует смену стратегии: после недавних роликов, вдохновлённых вселенной DC Comics, бренд выбирает более универсальный и запоминающийся музыкальный формат, который останется в умах зрителей и после финального свистка.